一.政治环境
  去年，iPhone 5s和iPhone 5c在中国、美国等多个国家同步首发了，而之前的iPhone手机都没有在中国内地首销，很大程度上与中国的法律和政府的政策有关，所有在中国上市的手机都需要获得，工信部的入网许可证和中国质检总局3C认证，等待时间过长，影响苹果手机的首发。随着我国近年来的发展，对市场经济不断的完善，各种对企业影响较大的法律法规相继出台与修正，很大程度强打击了走私，漏税，山寨机等非法行为，给苹果手机在华销售提供了良好的环境，也给国内的消费者带来了保障。
二.经济环境
  中国市场中，售价过高成为iphone在中国大规模普及的主要障碍。三星面向不同消费层次的用户推出了高中低端多种智能手机选择，迎合了中国的市场行情。反观苹果，该公司仅着眼于“高利润率”的高端智能手机市场，忽略了预算较低的消费人。去年，苹果在中国智能手机市场上所占份额为7%，位列第五，原因是中国的平均经济水平不高，高档消费者数量少。但随着中国经济的发展，消费水平快速提升，因此，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大的影响。目前，苹果与中国移动的合作才刚刚进入实质性的阶段，中国移
动拥有超过7.6亿的用户，这对苹果来讲绝对是一个巨大的潜在机遇。
三.技术环境
  苹果手机基本保持每年更新的速度。苹果公司一向走在技术创新的前端，独立研发的ios系统给消费者带来了不一样的体验，iPhone. 5s的指纹识别技术成功的满足了消费者的需求，首次采用了64位处理器，整体性能提升一倍。苹果手机的核心是它的软件，苹果有众多的软件开发者，遍布全球，苹果的激励政策给它带来了越来越多的优秀软件开发者，拓展了app store, 业务市场。但是， 中国移动与苹果的合作还存在着技术上的难题，中国移动与苹果合作，现在最大的制约因素是技术的问题，和TD-LTE、TD-SCDMA的芯片有关。苹果非高通的芯片不用。这样一来，苹果的技术力量面临着巨大的挑战。
四.社会环境
  根据IDC的数据，中国手机用户接近10亿人，其中约40%使用的是智能手机。手机用户追求的是个性化智能手机。特别是中国消费者追求的与众不同的消费心理。因此，苹果针对中国市场的特点满足消费者的需求至关重要，中国消费注重手机的娱乐和上网功能，以及独特的
外形，而这些正是苹果的强项。功能全面款式引导潮流操作流畅精致的外型，简单自如的操作，成功的搏得消费者的欢心，扩大了中国市场。
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