商城直通车推广执行方案----直通车
一. 提高直通车的投资回报率(ROI)
大体来说,影响淘宝商城ROI的因素有有如下几个：
• 1. 流量/PPC
• 2. 推广内容
• 3.店铺装修
• 4.宝贝页包装
• 5.价格及促销政策
• 6.销量
• 7.客服
淘宝网页版• 8.货源
• 9.客户评价
• 10.信任感
而我们现在缺少的，就是上述标注“黄”字体。
所以，不对上述的6个项目进行整改,我相信，我们投放直通车是绝对没有任何回报。正如前几周的投放数据情况，7天(1.9~1.16)时间消费了199元，引进了139个点击，平均点击价格为1.44元,仅仅只带来了2个收藏，而点击转化率却为0%. （这里暂停排除关键词选词的原因，毕竟我选择的词的相关性都很高。但还有继续精准优化的技巧，后面将会解读。）
二. 详细地解读并提高店铺的转化率
1.流量和PPC
没流量就没消耗，精准的流量带来的转化率高！
理论:PPC：200块钱带来100个点击和200个点击，显然他们ROI不一样
2. 推广内容
推广内容包含推广标题和推广图片，优化主要是推广图片、推广标题以及关键词的优化。主图的需要选择表现力好的，但是实拍的图片。标题最好不要写跟产品特性无关的内容，否则吸引的流量可能也会流失，导致转化率降低。直通车关键词最好遵循“3加1删” 的原则，展现量、点击率、质量得分高的关键词要适当加价，无展现量的关键词要删除。
3店铺装修
店铺装修是指整体店铺的风格、界面、排版、吸引力等的装修和美化。 整体店铺给人的第一印象，要让人感觉舒服。 一个店铺的风格必须要定位清楚，切记不要频繁变更，否则之前所做的努力都白费了。
4. 宝贝内页
宝贝页包装，及宝贝描述、宝贝主图等的包装以及优化。宝贝图要做效果图（比如说模特穿衣服，模特吃蜂蜜的）–细节图或者实物图（对于细节图做个补充，细节图的拍摄角度也很重要，可以做不同的测试，用数据结果来验证最佳角度）。另外页面速度及页面长度都必须有合理设置。