“冒险家”马斯克的傲气与自负
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来源：《企业观察家》 2020年第7期
特斯拉召回原文 文|刘喵喵
马斯克擅长创造奇迹，性格暴躁而自负，曾经在泥潭和破产的边缘挣扎，却总能抓住最后一线生机，扶摇直上。他是难得一遇的天才，也是试图颠覆一切的疯子。
对马斯克影响最大的书籍，是阿西莫夫的《基地》和亚当斯的《银河系漫游指南》，他判定互联网、清洁能源、太空探索会是三个影响人类未来发展的领域，事实上，他也一直在朝着这些领域进军。
市值超越丰田之后，特斯拉成为全球市值最高的车企，数年来占据市场主流的传统燃油汽车第一次败下阵来。
从7月初开始，特斯拉就开启了“飙车”模式，股价一路高歌猛进，7月6日开盘不久就突破了1300美元大关，收盘连续第四日创出新高，盘后股价一度高达1400美元。
截至7月10日，特斯拉的股价报收于1544.65美元/股，公司市值高达2863亿美元，再次创下新高，把市值2000亿美元的丰田远远甩在身后。
市值飙升的速度令人惊讶，自从3月下旬的美股史诗级暴跌以来，在疫情的影响之下，汽车领域陷入了低谷，而这家公司却基本没有停止上涨。
马斯克擅长创造奇迹，性格暴躁而自负，曾经在泥潭和破产的边缘挣扎，却总能抓住最后一线生机，扶摇直上。他是难得一遇的天才，也是试图颠覆一切的疯子。
对马斯克影响最大的书籍，是阿西莫夫的《基地》和亚当斯的《银河系漫游指南》，他判定互联网、清洁能源、太空探索会是三个影响人类未来发展的领域，事实上，他也一直在朝着这些领域进军。
7月11日，彭博亿万富豪指数显示，得益于特斯拉股价的飙升，马斯克的财富增加了61亿美元，成为全球第七大富豪，排名超越股神巴菲特。
然而，他从来不只是一个商人的形象，而会关注宇宙、人类这些宏大的议题。
5月31日，他创办的SpaceX在美国肯尼迪航天中心成功发射了载人火箭，SpaceX也成为了人类航天史上第一个具备独立载人航天能力的私营航天企业。
造火箭，再也不是一件遥不可及的事。而肩负着以清洁能源改变人类出行方式的特斯拉，也犹如坐上了火箭。
马斯克有骄傲的资本，他看起来什么也不怕，一如对做空者的不屑一顾，近日，更是公开售卖有讽刺意味的红短裤，来嘲讽做空者。
但与此同时，创始人的性格也影响着特斯拉的风格，不少消费者觉得特斯拉傲慢，感觉自己“被漠视”。频繁降价、减配门……这些都在让消费者失去对特斯拉的信任。
这让马斯克和特斯拉在被追捧之时，也备受争议，马斯克甚至曾被称为“骗子”。当然，马斯克并没有因此试图“讨好”消费者，而特斯拉也依旧具有魔力吸引一批簇拥者。
1.马斯克的“冒险”游戏
1971年，马斯克出生在南非，家庭生活富足，他的家族也颇具传奇性，而其中对他影响最大的，是他的外公。
外公约书亚一辈子爱冒险，常开着一架红飞机载着家人四处探险，70多岁的时候还在开着飞机跑，马斯克也一直认为，他的极端冒险精神，自于他的外公。
对天空、宇宙的兴趣也由此开始。12岁时，马斯克设计出一款名为“Blastar”的太空游戏，并以500美元的价格出售给一家杂志社，赚得第一桶金。
长大之后，马斯克去美国留学，并最终留在了美国。1995年到2002年的这段时间，马斯克与合伙人先后办了三家公司：内容出版软件Zip2、电子支付X以及太空探索技术公司SPACE X。
X后来与Confinity合并，成为了著名的国际贸易支付工具PayPal。
而特斯拉的故事是在2003年开始的。
2003年7月，特斯拉由工程师艾哈伯德和同伴成立，2004年1月，他们到马斯克，寻求A轮融资。马斯克投了650万美元，成为公司最大股东，并担任董事长。
对于热爱的事物，马斯克要掌握主导权。此后，他继续追加投资，在B轮和C轮融资中，又相继投了900万美元、1200万美元，并开始深度参与公司的研发、设计和生产。
但是，特斯拉创立之初遭到坎坷无数，融资困难，几度濒临破产。
账上的钱快烧完的时候，美国又迎来了金融危机，濒死的特斯拉很长一段时间里都难以再拉到融资续命。
一个汽车网站甚至为特斯拉专门设立了一个叫“特斯拉死亡倒计时”的页面，那时候，没有人会想到，这家公司日后会成为最受瞩目的新能源汽车公司。
马斯克开始渐渐掌握主导权，在试过两任临时CEO都不满意的情况下，他自己在2008年担任特斯拉CEO。当时，马斯克已经累计向特斯拉投资了5500万美元，“我已经在特斯拉身上押了这么多赌注，由我来掌舵合情合理。”马斯克曾说。
他上台之后，开始进行大刀阔斧的变革，裁员25%，员工工资靠朋友接济和信用卡发放。他与戴姆勒公司建立战略合作关系，后者以5000万美元收购了特斯拉10%的股份，并从美国能源部获得了4.65亿美元的贷款。因安全担忧，特斯拉2009年和2010年曾两度召回汽车。
但是，马斯克的主导并没能缓解特斯拉的危机，市场对特斯拉经营状况的质疑从未停止。
造车是一个需要巨额资金支持的行业。2018年，据彭博社报道数据，特斯拉每分钟花费超过6500美元，并且已经有五个季度出现负自由现金流量。彭博社甚至认为，除非车辆生产有明显的提高，或者有新的大笔资金注入，否则特斯拉将在2018年年底前耗尽资金。马斯克还曾在推特上自嘲“特斯拉准备破产。”
到2019年，情况并没有好转。特斯拉公布了第一季度全球销量。在该年第一季度中，特斯拉共交付
汽车63000辆，这一数据远低于上一季度的90966辆，下降幅度高达31%。销量上的巨大降幅也导致了特斯拉2019年的预期营收将会大幅度缩水约10亿美元。
美国著名的对冲基金“绿光资本”还曾点名称特斯拉，由于需求不足，大幅度降价以及裁员等负面因素，特斯拉已经徘徊在“崩溃”的边缘。
一直摇摇欲坠的特斯拉，直到上海超级工厂的建立，局面才真正开始打开。
2018年7月，特斯拉和上海市政府签订合约。2019年1月7日，工厂在上海临港正式开工，不到半年时间，第一期项目的厂房建设已经进入收尾环节，被称作特斯拉中国速度。
寄托在中国市场的希望，也终于开始初见成效。销量开始显著提升，今年5月份，特斯拉Model3凭借11095辆的销量排在前列。
自10年前上市以来，特斯拉股价已上涨超过4000%，2020年开始特斯拉的股价一直在上涨，到7月7日收盘价1389.86美元，公司市值已经超过2576亿美元。
从濒死到高光时刻，特斯拉经历了多年的起起落落，或许也是这样的曲折故事让这家公司的气质显得与众不同，一如马斯克在艰难时期满含泪光说出的那句“never give up”（永远不要放弃）。
2.特斯拉“狂飙”
在迅猛的势头之下，中国市场是特斯拉这场翻身仗的主要战场。
据乘联会统计，6月份，特斯拉Model3在中国的销量约为14954辆，同比增长35%。我国新能源乘用车销量为8.65万辆，特斯拉仅国产Model3一款车型，在我国6月的新能源车销量占比就达到了约17%。而在5月份，特斯拉的销量已经飙升了150%。
在借助中国市场逆风翻盘之后，特斯拉开启狂飙模式。
7月2日，特斯拉公布第二季度交车量超过9万辆，同比略有下滑，但超过华尔街预期，也正是这一数据公布之后，特斯拉的股价迅速经历了一波猛涨。
股价从1000美元到1400美元，特斯拉只用了短短5个交易日。到7月7日，收盘价1389.86美元，公司市值超过2576亿美元，7月10日1544.65美元的收盘价更是创下新高，公司市值高达2863亿美元。
摩根大通分析师瑞安·布林克曼也在7月6日将特斯拉目标价从275美元上调7.3%至每股295美元。
马斯克在近期曾透露，在疫情之下，特斯拉仍有在第二季度实现收支平衡的可能性。本月22日，特斯拉将发布第二季度财报，若成绩高于预期，股价将有可能再次突破历史。
销量上涨、股价飙升之外，特斯拉还有更大的野心。
7月6日，马斯克在其社交账号上回应网友称，公司有计划在除中国以外的亚洲其他地方建设工厂。除新工厂之外，特斯拉还将对弗里蒙特超级工厂和上海超级工厂进行改造以扩建产能。
马斯克还称，在此之前，特斯拉需要首先完成德国柏林超级工厂及第二个美国超级工厂（面向北美东部）的建设。此前他曾表示，在每个大洲都建有工厂将意味着，汽车可以更快地到达消费者手中，汽车运送的距离将会更短。
扩大产能，也意味着满足更多的市场需求，市场份额将进一步扩大。
特斯拉2020年一季度财报显示，特斯拉的年产能在2020年将达到近80万辆，其中上海工厂为20万辆，弗里蒙特工厂为59万辆。
这一产能也将使特斯拉进一步拉开其与国内新能源车企的差距，7月10日，中国汽车动力电池产业创新联盟发布的数据显示，2020年上半年畅销纯电动乘用车型中，上半年国产特斯拉Model 3产量为4.98万辆，产量在国内纯电动乘用车型中排名第一。
对于国内新能源车企来说，国产特斯拉的到来如同一头猛兽，搅动了市场格局。
今年，新能源汽车补贴新政发布，按照最新规定，享受补贴的新能源汽车补贴前售价应在30万元以下，国产Model 3正好在这个门槛上徘徊。今年5月，特斯拉宣布，国产Model 3标准续航升级版的补贴前起售价从32.38万元降低至29.18万元，直降3.2万元。
特斯拉的频频降价，让其他车企本来具备的价格优势受到打压，而供应链、销量、品牌认知度都不如特斯拉的情况下，接下来的生存空间将进一步受到挤压，压力可想而知。
对此，理想汽车CEO李想在微博上写到，30万元的补贴门槛对于国内纯电动品牌来说是“灭顶之灾”，会“精准助攻特斯拉打残国内的纯电动品牌”。
特斯拉还有进一步降价的空间。目前特斯拉上海工厂的零部件本地化率为30%左右。若特斯拉零部件完全实现国产化，成本将会再度下降。
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