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一、Ｈ５数字绘本概念
美国学者卡洛尔·斯科特这样描述绘本：“依靠文字语言和视觉图片的相互关系来共同起到故事情节的叙述作用的图书类型，绘本书中的图片作为书的内容在每一页中都出现，并对故事叙述的完整性起到不可缺少的工具性作用”[1]。随着移动互联网技术和数字媒体终端的发展，传统纸质绘本开始向虚拟化、数字化方向延展。H5是HTML5的简写，中文译为超文本标记语言，通过标记符号来标记要显示的网页中的各个部分，是万维网的核心标准通用标记语言的最新运用，也是集图片、文本、视频、动画、声音要素为一身的传播媒体。使用H5技术制作的电子绘本被称之为H5数字绘本。
二、Ｈ５数字绘本发展特点
1.交互性增强感观体验
“交互设计是以用户体验为基础进行的人机交互设计，是要考虑用户的背景、使用经验以及在操作过程中的感受，从而设计最终符合用户目标导向的产品，使得用户在使用产品时愉悦、符合自己的使用逻辑、有效完成并且更加高效方便地使用产品”[2]。新媒体时代，随着人们对于交互设备带来的便利和愉悦体验的青睐，传统绘本受限于书籍的形态只能对读者单向输出图片、文本等视觉信息，交互性不足，难以满足人们
对于信息获取体验的全方位需求。H5数字绘本能借助触摸屏和传感器实现丰富的交互行为。通过点、划、缩放、旋转、倾斜等交互行为调动视觉、听觉、触觉的联动，基于场景情景下的“动作—反馈”机制将用户由单向的信息接收者变为信息的参与者、决策者。交互性使得H5数字绘本的观感体验生动有趣。作品《最强点球大战》通过手势的拖动、释放完成足球的指向和射门，触摸交互给作品带来了趣味性、可玩性；通过查看战绩榜、荣誉称号、玩家实力榜实现数据的有效回流，提升了作品的耐玩性。作品《每个人都有奇特之旅》讲述一个正在办公楼工作的职场人，突然打算游历世界，在游历过程中随着场景的变化需要回答不同问题，还会根据读者的选择给出使用旅行心理分析报告。作品运用选择型交互策略，通过场景情境引发用户的交互动机，引导用户进行响应，构建“动机—引导—响应”交互回路。作品《记忆重构》是一个悬疑解密故事，在体验中将用户带入角剧情，通过滑动、点击、转动等触控交互破解一道道谜题，大量高强度的互动带来的强烈参与感和代入感是这部作品成功的关键。
2.多手段提升视听吸引力
新媒体时代，技术的进步、信息的爆炸性增长在极大拓展人们眼界的同时也在不知不觉抬高人们的感观体验阈值。面对扑面而来的海量资讯，用户很难第一时间对其做出全面、客观的判断，往往是以感性的方式优先选择能够唤起情感共鸣的内容。“靠脸吃饭”“颜值即正义”成了新媒体时代下的观众们常挂在嘴边的一句话。深谙用户心理的设计师都铆足了劲在视觉效果上下功夫，绘本要想获得认可首先需要在外部视听上引起用户的关注。H5数字绘本通过运用多手段提升新媒体视听吸引力，体现在以下方面。
第一，优化图像品质。在传统绘本中图片居于主体地位，具有推动剧情的连贯性和叙事的独立性。有学者认为“绘本书以图片的逻辑性作为意义生成的主要手段，而文字主要作为辅助性的工具来引导对图片意义的解读”[3]，绘本的核心吸引力来自于画面。传统绘本在图像表现上受开本尺寸、印刷效果和图像精度等因素的制约，尤其是CMYK套印刷和纸材质导致的彩偏差和暗淡是传统绘本的先天不足。H5数字绘本采用的RGB彩显示方案和电子屏幕的自
收稿日期：２０１９－０５－１９
基金项目：合肥学院校级科研基金重点项目“互联网环境下的合肥城市公共文化基础设施——智能电子图书借阅设备研究”（１７ＲＷ１０ＺＤＢ）；安徽省教育厅高
校人文社会科学研究重点项目“‘互联网＋’语境下的动漫作品形态研究——以绘本为例”（ＳＫ２０１６Ａ０２４５）
作者简介：武琼瑶（１９８６—），女，吉林辽源人，硕士，主要从事产品设计研究。
新媒体时代Ｈ５数字绘本的发展特点
武琼瑶
(合肥学院，安徽  合肥  230601)
随着移动互联网技术和数字媒体终端的发展，绘本从传统的书本形态向数字化新媒体形态延展。数字绘本应运而生。点，从交互性、视听效果、作品生态三方面，结合案例分析发展特点，对未来发展趋势进行了展望。
关键词：数字绘本；Ｈ５；新媒体；发展特点；“互联网＋”
中图分类号：Ｇ２０６        文献标志码：Ａ        文章编号：１６７４－９４９９（２０１９）０７－０１９３－０２
次。无论在细节的表现还是在视觉的冲击上，H5数字绘本的效果都令传统绘本难以望其项背。在作品《修复文物，遇见文明》中，设计师用高质量的图画再现了金面罩青铜人头像、陶三足炊器、太阳神鸟金饰等古迹的精美绝伦。作品《最“红”的秘密送给最“红”的你》，直接用清代名画《胤禛美人图》的素材与现代视觉传达设计元素进行解构、融合、再设计，在浓郁的古风中透出时尚气息。数字插画具有精度高、风格多样、表现力强、便于二次设计和动态化扩展等特点，运用H5技术将插画整合在数字绘本上是常用的手法。在H5作品《关于智慧产业，我们聚光前行》中，作者用科技感十足的插画，以概念宣传的手法向用户讲述品牌的价值观和理念。扁平化的造型和梦幻的配在画面中构建出未来城市的幻想，光影特效则巧妙营造了视觉焦点。作品《新春藏宝图》用数字CG模拟中国古代绘画风格，将中国古风与现代网络流行符号相结合，打造出生动有趣的画面效果。
在线制作h5页面
第二，重视动画效果。读图时代的信息化浪潮下，人们对于图片带来的视觉冲击逐渐司空见惯，即便是高品质的数字图像也常常淹没于资讯的海洋中波澜不惊。相比静态的画面，视觉注意力更容易被动态效果所吸引。H5在动画特性上的技术优势赋予了数字绘本浓重的动画属性，小到页面动态、微动态、元素动效；大到角表演、镜头运动，数字绘本中处处可见动画的身影。在角塑造上，动画可以生动刻画人物动作，使表演更为传神；在叙事手法上，动画可以直观表现镜头的运动和场景转换，让故事内容的展开更为流畅；在视觉装饰上，动画可以营造丰富的视觉层次和独立的视觉元素，起到烘托主题意境、强化视觉中心的作用。动画是H5数字绘本与传统绘本或电子图片绘本最直观的区别，视觉上的差异化使其在新媒体环境下引人注意。出的H5数字绘本总是善于运用动画元素。作品《我在故宫射小鹿》，用生动的角表演、合理的运动规律、电影化的镜头和蒙太奇叙事技巧，将猎场上的紧张刺激表现得淋漓尽致，效果宛如大片。从篇幅、成本和传播效果考虑，H5数字绘本的动画更多用于突出重点、以巧制胜，在视觉构成的面域上呈现点状分布特征。作品《她挣扎48小时后死去，无人知晓》采用一镜到底的手法，用漫画式的画面分割和局部元素的动画效果营造悬念和冲突。例如，起伏海面上的暴雨、突然撕破镜头出现的怪兽、长矛上低落的鲜血、窗外一闪而过的怪物身影等等，这些小而精的动画段落在气氛烘托上起到了四两拨千斤的作用，成为视觉设计上的高光点。
第三，追加声音元素。没有声音的画面是单薄的。声音对画面能够起到补充和延展作用，马尔丹描述声音对画面的补充作用时说：“音响也是画面的一个决定性的构成部分……我们的听觉范围在任何时候都包
括周围的全部空间，而我们的视觉却不能同时看到六十度以上的空间，甚至在专心观察时也只能看到三十度”[4]。新媒体中gif动态图、社交软件上的各种动态表情虽然火遍网络，但舍去声音元素的图像在表现力上先天不足，只能定位于小品化的视觉调剂，难以独立成章。H5数字绘本在高质量图片、动合体验，既满足了用户的观感需求又丰富了设计者的创作手段、激发了创作欲望。优秀的H5数字绘本作品通常在音造性地将声音进行可视化展示，围绕声音特征值定义画笔像素、对称方式、轨迹及颜，并建立绘图模型，最后生成用户声音鉴定海报，作品通过听音、画音、鉴音三个环节对声音进行视觉认知，富有趣味和创意。
3.使用和发布的便利性繁荣作品生态
第一，低技术门槛吸引创作体。技术产品的繁荣发展离不开大量的活跃用户，在数码电子产品发展史上，优秀的作品曲高和寡的例子比比皆是，只有扩大用户体，增加作品库的宽度和广度，量变产生质变，才能在平凡之中孕育优秀。DIY精神和“我的想法我做主”的信条是当下互联网精神的最好注脚——前提是拥有易于上手的工具和环境。易用性直接激发用户的创作热情，photoshop论功能远强于美图秀秀，但引发全民美图浪潮要归功于后者傻瓜式的使用方法。友善的用户界面、易于理解和操作的功能设置和所见即所得的可视化编辑流程是H5制作上的特点。以H5制作软件iH5互动大师为例，在物理引擎、动画编辑、多屏互动、3D效果、全景模式、网页自适应等功能方面拥有服务企业级用户的能力，同时又能对菜鸟用户提供极易上手的使用模块。这得益于丰富的场景和动效模板，即使是零编程能力的用户，
也可以通过对多媒体元素的拖拉、排列、设置等可视化的操作，实现丰富的效果。其实现了全面基于云端的设计开发能力，进一步提高了软件使用的便携性和高效性。iH5还着力于打造作品学习分享平台，登录其，不仅有大量的学习视频，还提供在线技术答疑、分类资源下载、定制设计、作品交易等服务。iH5的做法是H5技术服务的一个缩影，正是凭借低技术门槛和完善服务功能吸引力下建立起的庞大用户，奠定了H5数字绘本行业生态繁荣的基础。
第二，自媒体平台拓展传播渠道。新媒体时代流量为王，没有流量意味着互联网产品迅速失去生存基础，拥有畅通的发布传播渠道至关重要。H5数字绘本的兴起得益于互联网便携化、轻量化的发展趋势，随着移动端设备的使用频率增多，H5数字绘本与手机设备高匹配度的优势显现，、微博成为作品传播的主战场。不同于以往传统媒介机构相对单一的渠道，自媒体平台借助移动互联网技术，极大地拓宽了传播的距离和范围[5]。微博具有对陌生大众的信息外放功能和宽广的传播场域；侧重于熟人朋友圈具有高黏合度的“潜传播”，针对不同的目标用户和场景使用，使H5数字绘本实现病毒式的快速传播。例如，H5作品《好运
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Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎａｒｙ　Ｆｅｅｌｉｎｇｓ　ｉｎ　Ｍａｏ　Ｚｅｄｏｎｇ＇ｓ　Ｐｏｅｔｒｙ
Ji Jing 1  Qian Min 2  He Jun 2
(1.Party School of Hexian County Party Committee, Maanshan 238200, China; 2. Anqing Normal Universality, Hefei 234600, China)
Abstract: Mao Zedong’s poetry inherits classical literature, integrates the characteristics of the times and history, and viewed as a very wonderful spark of collision between literature and history. This paper appreciates Mao Zedong’s poetry from the perspective of revolutionary spirit and sentiment, savoring the revolutionary dedication spirit in “sacrifice too much for the great ambition” and the revolutionary confidence and optimism and the revolutionary spirit of worrying about the country and the people in “army’s not fearing expedition difficult”, reading the great man’s people sentiment in “being for the people for decades” as well as the patriotic sentiment in “the land is so rich in beauty”, and briefly expounds its contemporary values, aiming to use this sentiment as the spiritual guide for the rejuvenation of the Chinese nation.
Key words: Mao Zedong’s poetry; revolutionary spirit; modern value
［责任编辑：师清芳］
团结友爱的精神等，蕴含了正确的人生观、价值观、世界观，是一种红文化的沉淀，是中华民族精神文明的风[7]。
的诗词，是对党和人民在革命斗争洪流中不断激流勇进的革命精神写照，是我国特社会主义社会前进历史的形象写实，是对中国人民奋起前进、创造历史的不朽功绩的夸赞，是对那一段激情岁月的见证，是对那个光荣理想被一步一步实现的真实历史缩影。的革命精神和情怀，
今天，在这个生机勃勃，充满活力的新时代，每个人都应驻足凝望那些激情燃烧的岁月，应以敏锐独特的观察力，去共赴这样一场红文化的盛宴，去读懂一代伟人诗词中屹立不倒的民族革命精神和情怀，并以这种精神为指引，实现中华民族伟大复兴中国梦。参考文献：
[1]公木.诗词鉴赏[M].长春：长春出版社,2008.
[2]中共中央文献研究室.诗词集[M].北京：红旗出版社,2013.
[3]王哲平，何玲华.的人生观及其启示意义[J].南昌大学学报,2012(7).[4]中国共产党新闻网.“与中国共产党的伟大精神”学术研讨会在井冈山召开[EB/OL].dangshi.people/n1/2016/0629/c85037-28508829.html.
[5]王胜国.诗词中的人民观[J].思想研究,2018,35(5).
[6]中国共产党新闻网.汪建新：诗词的时代价值与现实意义[EB/OL].(2015-12-24)[2019-03-01].theory.people/n1/2015/1224/c143844-27972597.html.
[7]龙剑宇.诗词与当代人文精神的构建[J].思想研究,2011,28(1).
（上接第１９４页）
Ｏｎ　ｔｈｅ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　Ｈ５　Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｐｉｃｔｕｒｅ　Ｂｏｏｋｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ　Ｅｒａ
Wu Qiongyao
(Hefei University, Hefei 230601, China)
Abstract:  With the development of mobile Internet technologies and digital media terminals, traditional picture books have expanded to the form of digital new media, which makes digital picture books come into being at the right moment. As the core standard of the Internet and the tool of constructing new media, H5 technology gives strong support to the development of digital picture books. This paper intro
duces the related concepts and technical characteristics of H5 digital picture books in terms of interactivity, audio-visual effects and the ecology, analyzes the development characteristics with the help of cases, and outlooks the future development trend.
Key words:  digital picture book; H5; new media; development characteristics; “Internet +”
［责任编辑：李慧慧］
来，狗年汪》利用春节人们互相祝福的行为定式，将H5作品与新年美好祝愿打包推送，取得巨大成功。二维码、云共享、区块链等新兴互联网技术也在助力数字绘本的传播。马化腾曾说：二维码是连接线上线下的一个关键入口[6]。环保题材作品《十面霾伏》的宣传海报中加入了二维码，观众只需掏出手机扫描即可接受一次生动有趣的环保知识小科普。
三、　Ｈ５数字绘本的发展展望
H5数字绘本凭借出的交互体验、丰富的视听手段和繁荣的作品生态，实现了从技术到感官、从内容到形式上的多方面发展和创新，成功证明了互联网+传统行业能焕发出惊人的活力和动人的魅力。新技术带来的变化往往超出人们的想象，H5数字绘本在应用设计、产品运营、传播学等方面取得的经验值得持续关注。技术发展的脚步不会停歇，
HTML技术也必将经历版本升级、技术迭代。未来，H5数字绘本的发展方向有两个趋势：一是向更加智能化方向发展，在智慧陪伴、智能认知、人性化沟通、大数据分析上深入发展；二是与虚拟现实、增强现实等视效技术融合，追求更真实，更刺激的视觉体验。展望未来，技术的发展创新势不可挡，H5数字绘本的美好前景值得期待。参考文献：
[1]韩文利.数字时代儿童绘本出版的新方位[J].中国编辑,2018(8).[2]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播影视出版社,2016.
[3]黄若涛.绘本书的传播功能研究[D].北京：中国传媒大学博士论文,2011.[4][法]马赛尔·马尔丹.电影语言[M].何振滏，译.北京：中国电影出版社,2006.[5]周延木.自媒体时代美术作品的价值延伸[J].新闻战线,2018(22).
[6]王莹.从“我—它”到“我—你”——移动互联网时代儿童有声阅读的“对话”之思[J].出版发行研究,2018(9).