自媒体抖音APP的碎片化传播分析
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来源：《传播力研究》2019年第30期
        摘要：自2017年底抖音APP问世，在短时间内迅速霸占各大商店的下载榜单，以诙谐搞笑的风格吸引了众多喜爱上网的年轻人，再加上抖音的slogan为“记录美好生活”，许多年轻人利用抖音APP分享自己的生活，获得世界上的各种奇闻趣事。抖音APP应用者既是传播者又是受众者，这种互动式的碎片传播形式让抖音APP的发展潜力不可估量。基于此，本文对抖音APP视频传播热潮本质进行分析，对自媒体时代下碎片化传播发展的必要性进行探究，旨在媒体融合发展提供新的策略途径。
        关键词：自媒体;抖音;碎片化传播
        抖音APP作为一款音乐创意型的短视频社交软件，以15s视频为一个拍摄制作单元，用户可以选择相应的背景音乐以及拍摄者的创意画面，借用抖音APP达到作为传播者的愿景。有关学者的研究指出，抖音APP能够使人上瘾的主要因素，是由于其中应用的交互细节可以
激增人类大脑中的多巴胺，通过反复刺激人类大脑中的某一區域进而让人类出现“行为上瘾”的现象。抖音APP涉及到视频内容种类较多，可极大程度的缓解社会众的生活压力，同时也能满足人们渴望被尊重的需求，也正是因为以上种种因素成就了抖音APP的火爆发展。
        一、抖音APP的碎片化传播热潮分析
        （一）视频内容的不可测性
下载app里的视频        抖音视频内容的播放是需要使用者在推荐页面中通过手指下滑调换视频内容，在此情况下，使用者难以猜到下一个视频的播放内容，无论是舞蹈、歌曲，还是教程、动态，使用者都可以在此划走机制下获得相应的快乐。尽可能抖音推荐的视频并不是自身喜欢的类型，使用者A可能会直接划走，使用者B则会认为虽然推荐的视频并没有新意，但是应用的BGM是自己喜欢的类型，直接看观看下一个视频就好了，让使用者在“行为上瘾”过程中无形改变自身的负面情绪。