市场预测与决策复习题
一、判断题（ 判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×”
1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。( )
2、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。（ ）
3、信息交合与复制一样是一种“无性繁殖”。( )
4、市场信息发生以后，并不会全部被人们所接收，人们所接收的市场信息只是全部市场信息中的一部分，这就是“实在市场信息”和“实得市场信息”的差别。( )
5、案头调查法通常属于第二手资料的调查，其特点是获取资料速度快 、费用省，并能举一反三。( )
6、个别深度访谈是指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的、正规的访问，它可以看作是访问法的特例。( )
7、在市场预测中由于缺乏历史数据因此按照“大数定律”来确定预测事件出现的客观概率是一种简单易行的方法。（ ）
8、在移动平均法中，发展趋势的反映程度取决于期数n值的大小，一般来说，n取较大值时，修匀作用较弱，但对数据变化的反应能力较强，n取较小时，则刚好相反。（ ）
9、与平均差一样，标准差也是反映标志差异程度的绝对指标，用于比较标志值平均水平不同或不同现象即计量单位不同的总体标准。（ ）
10、决策问题虽然与效果有关，但主要解决效率问题。( )
11、只要预测准确，决策就会是正确的。( )
12、指数平滑法是一种特殊的加权移动平均数。（ ）
13、一般说，允许误差愈小，抽样数目愈多。( )
14、实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( )
15、决策问题虽然与效果有关，但主要解决效率问题。( )
16、技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( )
17、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。( )
18、时间序列发展趋势呈水平样式，趋势大致保持某一平稳水平时，移动平均数与跨越期长短关系较大。（ ）
19、｜r｜的大小与S余的大小是成正比的。( )
20、回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。( )
21、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。( )
二、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）
1、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究
A.探测性 B．描述性
C．因果关系 D.预测性
2、消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（ ）。
A．认识功能 B.信息功能
C．沟通功能 D．反馈和调节功能
3、以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（ ）。
A.市场调研公司 B.广告公司的调研与预测机构
C.咨询公司 D.企业的会计部门
4、收集少数几个主题的相关信息．然后提供给订阅客户，这类公司称为（ ）。
A.标准服务公司 B.定制服务公司
C.辛迪加服务公司 D.现场服务公司
5、“市场上的彩电供大于求”属于（ ）。
A.定量信息 B.定性信息
C.原始信息 D.加工信息
6、邮寄调查的关键问题是（ ）。
A.邮寄对象的确定 B.调查表的设计
C.调查表的回收率 C.调查成本
7、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是（ ）。
A.上门访谈 B.通过电话进行访问
C.在商场中拦截询问 D.发送邮件进行询问
8、只选择一组试验所要调研的客体，确定试验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况，这种试验法是（ ）
A.控制组同试验组的对比试验 B.事后分组法
C.固定样本试验法 D.试验组事前事后试验
9、决定德尔菲法成败的关键性一步是（ ）。
A.成立预测工作小组 B.选好专家
C.制定征询表 D.结果的汇总和整理
10、某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为:1,0,2,3,2,2,3,1,4,4,5,7,3,4,4，则中位数是（ ）
A．1 B.2 C．3 D．4
11、市场预测程序是( )
A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.收集资料、明确目的、分析、预测
C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.明确目的、收集资料、预测、分析
12、问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ) 。
A态度性问题 B 动机性问题
C 封闭性问题 D开放性问题
13、下列属于观察法的缺点是（ ）。
A．直接可靠 B．适用性强
C．简便易行 D．受时空限制
14、（ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A．相关回归分析预测法 B．定性预测法
C．时间序列预测法 D．定量预测法
15、下列不是现代决策的发展趁势（ ）
A．个人决策向团体决策发展 B．定性决策向定量决策发展
C．多目标向单目标综合发展 D．战略决策向更远的未来发展
16、判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测
17、时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或水平趋势
18、在一元性线回归方程 y=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A.y B. a C. b D. x
19、决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准
20、从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化 B.最满意化 C.最科学化 D.最合理化
三、多项选择题（在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。）
1、按市场预测的性质来看市场预测有（ ）
A．定性预测 B.专题市场预测
C．定量预测 D．综合性市场预测
2、描述性调研通常被用于（ ）
A.描述相关体的特征
B．确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应
C．估计某个特殊的体在具有某种行为特征的体中的比重
D．确定各种变量对市场营销问题的关联程度
3、市场调研与预测机构按其提供服务的范围可分为（ ）．
A.完全服务公司 B.有限服务公司
C.定制服务公司 D.标准服务公司
4、市场信息的特征有（ ）。
A．高度的复杂性 B.很强的时效性
C.广泛的社会性 D.一定的模糊度
5、企业需掌握的供求关系信息主要有（ ）。
A.供求状况信息 B.供求总量关系信息
B.供求结构关系信息 D.供求变化与趋势信息
6、观察法可以应用于（ ）。
A.测量人们对于广告的偏好 B.了解商品库存情况
C.调查某个新产品的销售情况 D.调查某企业的经营状况
7、下列属于集体经验判断预测法的有（ ）
A.意见交换法 B.意见汇总法
C.消费者意向调查法 D.意见测验法
8、编码的基本原则有（ ）．
A.预见性原则 B.系统化原则
C．标准化原则 D.兼容性原则
9、通过加入第三个变量,原有二变量交叉列表分析的结果可能出现的情况有（ ）。
A．更精确地反映原有两个变量之间的联系
B．说明原有两个变量之间不相关，尽管用二变量交叉列表分析结果显示两者之间相关
C．显示原有的联系没有改变
D．原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系
10、从构造决策模型角度考察，决策是由（ ）等基本要素相互结合构成的。
A. 目标变量； B. 决策变量； C．相关参量；D. 预测变量；
11、从宏观角度考察，市场的基本要素有（ ）。
A.商品； B.卖方； C．买方；
D.人口； E.购买力。
12、市场信息的特征有（ ）。
3d预测专家推荐A. 社会性； B. 目的性；C．复杂性；
D．时效性； E.系统性和价值性。
13、问题答案的设计要遵循的原则有（ ）。
A、互斥性原则 B、真实性原则 C、合理性原则
D、完备性原则 E、系统性原则。
14、分层随机抽样和分随机抽样的主要区别表现在( )。
A. 分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性；
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