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—以海报为例
席兴利，周虹旭
（华东交通大学艺术学院，江西南昌330003）
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）09-0094-01
地域文化属于特定地域和本土人文环
境，是支撑区域经济、民族产业的基础，也是
推动区域生态经济发展的源动力。江西在古
代地理上处于“吴头楚尾”，民族众多，民俗
资源丰富多彩。典型的有瓷文化、傩文化、建
筑文化、红文化、瑞昌剪纸、婺源晒秋等，
形式独特，内涵突出。在信息化社会发挥现
代媒介传播优势，探索原生地域文化的传承
形式和视觉创新具有重要意义。
媒介是传播信息必须的工具，因接受
感官差异，可分为听觉媒介，视觉媒介，视
听媒介等。海报作为一种视觉表现的传达
媒介，重视彩、布局和视觉冲击力，强调
瞬间刺激，艺术感染力与号召力强烈。在展
示活动、产品信息的同时，其以隐喻、夸张
的方式传递着国家、民族、时代的文化精
神，品牌的价值观及执行理念。将江西地域
特的文化寓于海报图、文、的视觉要素
之中，是建立和强化本区域窗口文化不可
或缺的传播形式。以及促进文化产业发展
的重要手段之一。
晒秋文化：婺源境内山峦起伏，林木蔽
荫，村庄平地极少，素有“八分半山一分田，
半分水路和庄园”之称。此地村民不得不利
用自家房前屋后、窗台，以及屋顶晾晒或挂
晒农作物。这种特殊方式和生活场景，随时
间逐渐形成一种传统农俗现象，被众多艺术
家青睐，成为写生、摄影的热门之地，也演绎
出诗意的浪漫和典型的文化。晒秋的素材有
很多，辣椒、玉米、柿子、南瓜、花茶、鱼干等
等，秋天的果蔬杂粮五颜六、炫彩夺目，成
为婺源的一大景观。这些农作特点鲜明，视
觉效果突出，作为设计元素非常易于提取和
运用。大大小小圆圆的晒匾，长长短短延伸
的木杆，红彤彤的辣椒，黄橙橙不同层次的
菊花、玉米、南瓜、柿子，各种形状和彩，在
和谐中冲突，冲突中和谐，温暖、丰富着海报
的造型和画面，表达着晒秋的繁盛和设计的
意味。
红文化：井冈山革命根据地是第一个
农村革命根据地，被誉为“中国革命的摇
篮”。井冈山红文化蕴含着丰富的革命精
神和厚重的历史文化内涵，包含物质文化和
非物质文化，是继承和弘扬井冈山红文化
的依据。物质文化指纪念馆、场所，遗物，革
命事迹等，非物质文化是井冈山精神，也是
红文化的核心。革命遗址和英雄故事既是
宝贵的精神财富，也是红文化产业的重要
资源。井冈山风景优美、生态宜人，兼有红
文化、生态文化和古迹文化，具备寓思想教
育于文化娱乐和观光游览的条件。具体设计
创作中可以采集的媒介传播元素从景观、物
品到人物及精神，我们重点提取和表现了革
命人文景观井岗红旗雕塑，借用长青松柏的
抽象寓意革命精神永存，数字插画的海报画
面简洁、彩纯净，传递着战斗的艰苦和胜
利的决心。
瓷文化：景德镇是国务院首批国家历
史文化名城之一，以瓷为业，瓷器精美绝
伦，制瓷历史悠久。千年窑火，犹如凤凰涅
槃，催生出瓷文化的灿烂，成就了中外闻名
的瓷都。北宋诗人梅尧臣有“陶尽门前土，
屋上无瓦片。十指不沾泥，鳞鳞居大厦”，江
南靖士陈志岁“莫笑挖山双手粗，工成土器
动王都。历朝海外有人到，高岭崎岖为坦
途。”数百年碎瓷片堆成一座山，数以千万
计失败的盆碟杯罐里蕴藏着工匠们对完
美、平衡与和谐的追求。景德镇是中国和世
界的传奇，瓷器的历史、工艺、流程，产品、
习俗，彩、造型、种类，甚至窑火、碎片、传
说，都是景德镇瓷文化的重要构成，也是设
计创作的素材宝库。我们从碎片、山坡、
彩、花纹等入手，创作了系列海报，表达瓷
器的地理和人文环境，以及瓷器或典雅或
富贵或工巧的气质和造型。
傩文化：江西多种文化交汇，碰撞融合，
楚风越俗影响尤甚。三千年的沿袭、发展，积
淀下丰厚的傩文化，形态古朴、遗存众多、体
系完整。傩事活动分布广泛，其中的许多民
俗遗存和影响一直延续至今，江西傩也被学
术界誉为古代文化的“活化石”，多次应邀远
赴法、日、韩、新加坡等国及港台地区表演、
交流。赣傩文化主要分布于萍乡、上饶、赣
州、抚州、宜春、九江等地，形成了具有江西
地域特征的赣傩文化。赣傩有表现形态区
分的祭祀功能的傩祭，也有娱人为主、兼及
娱神的傩舞、傩戏。演示形式看还有文傩和
武傩。还有以服务、演出对象和演出场所差
异，民间、宫廷，军傩和寺院傩的划分。但是
高清海报素材网从创作素材看，物质与非物质层面都是傩文
化的延伸。如傩面具、傩庙傩俗、傩词傩折、
傩联傩祭及傩药签等，都是可提炼、转化，易
于传播的典型元素。
海报是通过图形、图案、图式，结合文
字、彩、空间、版式等要素，运用视觉流程、
形式原理传播信息的大众媒介，讲究主题突
出、画面简洁、传达清晰。符合当今社会快节
奏生活的需要，也是现代社会信息交流的重
要方式。德国设计大师皮尔·门德尔说：“海
报不仅是为了引起人们关注和理解，更是一
种美的语言，映射出一个国家的民族传统与
社会文化。”“国际化”环境“本土化”视觉语
言缺失背景下，重新认知海报媒介的力量，
寻可识别、解读的传统元素，表达“本土”
特征显得尤为重要。
基金项目：本文为江西省社科“十三五”规划（17XW05）中期研究成果。
第一作者简介：席兴利，女，华东交通大学艺术学院副教授，研究方向为视觉传达、数字媒体艺术。
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