广告主：投放广告的金主，有钱的。
流量主：有流量，接广告变现的。
广告行业内存在的几种方式主要是CPA，CPC，CPM，CPT，CPS几种。
cpa广告联盟平台
CPA：为每一次的用户行为付费。
CPA，它的含义是指按照用户的行为进行计费，这个行为有很多种比如“一个关注1.5元”，再比如“一个应用下载是15元”，以及“一个表单填写20元”…它的核心关注点是用户的实际行为，不计算曝光是没有用的，只有用户有真实有效的行为参与才算有效的用户行为，你也可能会遇到有人说按下载量付费做CPD，这里的D就是Download里的D了。
不同的行业的用户转化成本可能不同，但是可以按照一个基本的逻辑做推测：在二类电商领域一般推崇的结构是3331，即产品单价的30%作为广告费预算，以此来判断一些用户行为的转化效果。
切换到一个下载，注册行为，则是看对于用户的估值成本了，就是在广告主心中对一个用户的估值，觉得一个用户只有1块钱，那么他肯付出的成本一般不会超过这个心理价格的。
CPA对于流量主来讲可能不太友好，因为对于拥有流量的媒体来讲对于自己的流量转化效果一般是没有太大信心的，可能10000的曝光量也只有几十个有效转化，一般很少有媒体愿意选择的，做这一块的很多都是有任务一类的流量，可以分配广告费作为用户激励刺激用户完成行为（比如广告主给我一个注册2块钱，我发布任务注册一个给用户返一块钱红包）。
CPC：按每次用户点击付费。
CPC，这个术语的含义是按照用户到实际落地页的点击量，比如我投放一个banner广告，只有点击进去我的落地页才算是有效计费的（从这种程度上来说按阅读量计费的模式比较像CPC的计价方式），通常都是讲一个C（点击）的单价多少钱。
CPC严格来说也算是用户行为，但是因为媒体数量众多需要在曝光量付费和用户转化付费之间选择一个可以平衡“广告主”（投放广告的金主）和“流量主”（拥有流量的媒体主）之间的关系，而从曝光（用户看到）到用户实际产生转化行为（下载注册）中间还一个Click（点击）才能看到转化用户的落地页，所以一般都是用C来作为中间的平衡。
CPM：Cost Per Mille或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions意为每千人成本；为每千次用户曝光付费。
M的意思是千次曝光，翻译过来就是每千次曝光多少钱，比如浏览量是10000，计算下来就是10个M。很多app的bannner等广告位置都是按照M来做广告的。
CPT，一般理解上都是按时间计费，很多app的开屏图投放都是多少钱一周，一个月，一天这样子；拿推文广告来说，投放的T可能是次数（times）也可能是时间上的T（毕竟整体来说差不多就是一天一次头条推文）…另外也有人把T时间换作是CPD来称呼，这个D就是day（还有一种说法是download，下载的意思。这个D就是有效行为了）。