信息流广告优化考试
考试时间50分钟
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2. 客户投放过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化？
A.增加定向，覆盖更精准人
B.降低出价，控制成本
C.优化创意素材，提升CTR
D.减少投放时间，广告主要选择高流量阶段即可
3. 在信息流四象限分析方法中，如果转化率高，点击率低，通常我们判定这个广告投放的特点是
A.物料比较糟糕
B.人不够精准
C.覆盖的是满意的消费者
D.覆盖的是失望的消费者
4. A/B测试的步骤，正确的顺序为
A.收集数据--建立目标--搭建测试--提出假设--测试进行--结果分析
B.收集数据--提出假设--建立目标--搭建测试--测试进行--结果分析
C.收集数据--搭建测试--提出假设--测试进行--建立目标--结果分析
D.收集数据—提出假设--搭建测试--测试进行--建立目标--结果分析
5. 查看推广计划时，看不到转化数据应在哪里操作？
A.点击计划修改查看
B.新建计划
C.在自定义列中勾选
D.计划需投放中
6. 自定义人包的作用及应用场景
A.客户有受众数据包，可针对此包进行二次投放，或排除
B.固定位投放使用
C.定投竞品APP使用
D.可以抓取头条的投放数据
7. 以下不属于创意优化相关功能的是
A.创意搜索
B.动态创意
C.附加创意
D.推广时段
8. 以下关于信息流广告说法错误的是
A.穿插在产品原有的内容信息当中，原生形态
B.常见的有文字图片加链接的形式
C.用户可进行互动分享，评论参与
D.出现在APP启动时
9. 客户提及竞品的处理思路不包括
A.好——肯定+愿景
B.考虑——效果+引导+同行
C.否定——抨击，不认同客户说辞
D.不好——原因+对比
10. 同城属于哪类竞品
A.核心竞品
B.竞争者
C.传统竞品
D.搜索竞品
11. 以下关于搜索和信息流模式说法不正确的是
A.搜索广告为关键词检索触发，展示广告根据受众主动推介
B.搜索广告以主标题和描述为主，展示广告需结合标题与图片素材
C.搜索广告点击成本比信息流广告低，转化效果更好
D.搜索广告是受展示广告刺激和影响的目标行为
12. 相较竞品，以下不属于头条优势的是
A.出价更灵活，支持多维度出价投放方式
B.广告主可免费使用头条建站，更加适配APP
C.用户粘性高，广告价值更大
D.朋友关系网清晰，社交更成熟
13. 练习话术的作用是
A.让客户认可，达到你的目的
B.到官方的说法
C.理解客户的疑虑
D.提升平台的公信力
14. 某行业客户投放OCPC已进入第二阶段，其中第一阶段出价0.5元，预估点击率是1.5%；第二阶段出价30元，预估点击率是2%，预估转化率是2%，以下选项ECPM值正确的选项是
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A.12
B.7.5
C.10
D.16
15. 某计划的转化目标为表单收集，广告投放中，如转化效果不佳，我们依次考虑维度正确的是
A.点击量→展现量→落地页素材
B.展现量→点击量→落地页素材
C.访问量→点击量→展现量
D.咨询量→展现量→点击量
16. 内容原生包含以下哪几点
A.文案
B.图片
C.时间、地点
D.意图需求
17. 头条信息流创意目前的形式有
A.大图
B.小图
C.组图
D.视频
18. 创意构思要考虑的因素包含
A.产品属性
C.脑补使用场景
D.切入产品卖点
19. 素材三大准则包含
A.图片清晰可辨认
B.重点突出不混乱
C.颜搭配需合理
D.素材模板可嵌套
20. 文案四大方向包含
A.提供信息福利
B.与用户切身相关
C.热点话题
D.人性弱点
21. 创意层级A/B测试中可使用的工具有
A.创意轮播
B.附加创意
C.创意搜索
D.创意优选
22. 创意跑不出量可以考虑以下哪几点
A.展现少
B.点击少
C.长时间使用相同素材
D.用户选择举报、不感兴趣
23. 目前后台可使用的创意工具有
A.创意搜索
B.附加创意
C.动态创意
D.创意拼图
24. 目前动态创意已上线的形式有
A.应用下载
C.表单收集
D.优惠券
25. 落地页优化的重要性
A.提高转化
B.提升点击
C.管理成本
D.提升展现
26. cpc计费方式下ECPM=() *出价
A.预估点击率
B.预估转化率
C.eCVR
D.eCTR
27. 质量度的影响因素有哪些
A.创意相关性
B.落地页相关性
C.历史点击率
D.账户历史表现
E.推广商户的信用
F.落地页加载速度
G.落地页停留时长
28. 落地页优化原则
A.相关性
B.加载速度快
C.吸引力强
D.易读性强
E.说服力强
F.转化工具突出
29. 落地页基本要求方向
A.字体字号