TapTapAPP产品分析
第⼀次写，有什么不合理的，希望你萌告诉我.....
1.产品概况
1.1.体验环境
产品版本：「TapTap」版本号 2.0.0
测评设备：⼩⽶mix2s
测评环境：Android 8.0.0 & MIUI 9.5
体验⼈：铃⾳Lain
体验时间：2018.6.18
1.2.市场背景
根据《中国移动游戏⾏业趋势报告》显⽰，2017年中国移动游戏⾏业收⼊冲破1000亿，⼀举成为国内游戏市场的顶梁柱，市场占⽐达54.3%，预计在2021年，将提升到69.6%。
中国移动游戏产业的迅速发展，⼿游进⼊了⼀个⼗分繁荣的阶段，⽽且市场占⽐已经远远⾼于其他类游戏。其中以腾讯游戏和⽹易游戏主导市场，各类⼿游开发商也不停推出新游戏，越来越多的⽤户开始玩游戏，玩家接触到的游戏也越来越多，玩家游戏⽔准也在升⾼，他们逐渐形成了新的消费观念，
由只玩免费游戏，转向愿意为优质游戏买单，这⼀点在Steam的千万级的⽤户数量，以及WeGame上优质游戏的微付费可以反映出来。⽽⽆论是端游还是⼿游，玩家对⾼品质游戏的诉求在增⼤都是⽏庸置疑的。
⽽就在这样的红海中，却隐藏着许多潜在的问题，⽐如安卓应⽤商店存在的不良竞争，刷量，评论质量低劣等种种问题，导致⽤户很难到⼀款耐玩的游戏。这些分发平台，⼤多以联运的⽅式盈利，平台为了实现⾃⼰利益的最⼤化，会⽤更多的资源推⼴更赚钱的游戏，这就使得⼤⼚商长期霸占排⾏榜，其他优质游戏的获客成本越来越⾼。这样的平台盈利⽅式，对于中⼩游戏开发商和独⽴游戏开发者来讲，他们⽆法承担渠道商提出的⾼额的分发成本，使得⼀些优秀游戏因为资源的不⾜得不到更多的曝光率，难以直接触及到⽤户；⽽对于玩家来讲，他们⽆法从⼿游商店得到真实的
评论和排⾏榜推荐信息，⽽只能从⼀些论坛，等途径了解到少量优秀的游戏推荐，使得玩家同样难以直接接触到更多优秀游戏。
总⽽⾔之，⼿游持续发展，但是缺乏⾼质量的分发渠道与社区，使得出现⼚商不断推出新游戏，但是玩家却不到⾜够多好玩的游戏，供给和需求都在不断增加，却不能得到很好的匹配的现象。
1.4.产品表现
TapTap以“发现好游戏”的⼝号在2016年创⽴，致⼒于打造⼀个为优质游戏提供更便捷，直达⽤户的分发渠道，同时也为玩家提供发现，购买，交流⾼品质游戏的平台，并以独特的盈利模式，和分发模式，在玩家和⼚商之间获得了不错的⼝碑。
对于游戏推荐的应⽤，有猫⽖，游品味，燃兔等，但是下载量等表现和TapTap完全不在⼀个量级上，TapTap是他们的百千倍，正如应⽤宝之类的应⽤商店能以同样的碾压之势压过TapTap⼀样。
但我们不能直接把TapTap划分在应⽤商店或这游戏商店，TapTap实际上更像是⼀个社区，供开发者和玩家之间，玩家与玩家之间分享，交流。所以在这个⽅⾯来说，他算是在主打社交的移动游戏分发平台的绝对的领先者。截⽌ 2017 年底，下载量达到8000万，⽇活⽤户达到了 212万，并且还在持续增长。
2.商业模式
TapTap采⽤⼴告作为核⼼盈利模式。
传统的游戏平台和应⽤市场，游戏的所有内购必须先充值给平台，然后再有平台按⽐例分给开发者，美其名⽈联合运营。这种模式的潜台词就
是“⽤户是我的，我的⽤户只能把钱付给我，然后我再分给你点”，TapTap的宗旨是发现好游戏，因为好游戏才把⽤户聚集到TapTap，每⼀位游戏的玩家都是属于游戏本⾝的，玩家付的每⼀分钱都应该数据开发者。⽽TapTap希望将⾃⼰退回平台的⾓⾊，作为联系玩家和开发者的纽带，对开发者的收⼊不做任何克扣。
基于这样⼀个理念，平台不采⽤联合运营的⽅式实现盈利，⽽是将⾸页的第⼆个功能块作为⼴告位，将⼴告收益作为核⼼的商业模式。基于这样⼀个理念，平台不采⽤联合运营的⽅式实现盈利，⽽是将⾸页的第⼆个功能块作为⼴告位，将⼴告收益作为核⼼的商业模式TapTap 采⽤按照⽤户点击下载或者预约按钮收费的CPA计费模式：⼴告主充值—玩家点击—⼴告主消耗。⽽传统的⼴告运作⽅式是“⼄⽅投放⼴告，甲⽅提供报告，第三⽅提供监控”。这两种⽅式的区别在于，前者⼴告主在整个投放过程中是主动、机动的，随时可以调整投放策略。⽽后者受囤于刊例价格、合约期限等因素，对游戏的配合度做不到随机应变。
所有被TapTap收录的游戏都可以投放⼴告，基于对玩家的负责，平台同样会对⼴告的素材以及游戏本⾝进⾏审核，确保不会影响TapTap整体的品质。⼴告算法也在不断优化，根据玩家的设备类型，游戏兴趣等进⾏精准营销。开发者同样可以通过⼴告运营⾃⾝的游戏。所以⼴告位对于
安卓下载app所以⼴告位对于TapTap ⽽⾔是盈利来源，对于开发者⽽⾔是运营窗⼝。
3.产品分析
2.1.产品定位以及迭代情况
从现有的市场来看，游戏的应⽤商店作为游戏开发者与玩家的桥梁，⽽TapTap致⼒于打造游戏开发者与玩家深度交流的平台，内有⼤量⾼端玩家
势在打造⾼端⼿机玩家的纯净社区。所以从TapTap的产品定位来看，它优势是和优质开发者⼊住，解决玩家和优秀游戏开发者难以匹配问题，势在打造⾼端⼿机玩家的纯净社区
⾜够明显的：
1.TapTap旨在为⽤户"发现好游戏"，⽤户体验是放在第⼀位的。
2.退回平台的⾓⾊，开放对每⼀个开发者，开发者能真正凭本事获得玩家，打动玩家。
3.⾃建社区和社交功能，对⽤户⾏为进⾏管理，保证了评论，论坛⽂章的质量，且加强了玩家与开发者的联系。
4.聚集众多⾼端⼿游玩家，和优质游戏开发者，⼝碑极好，各⾓⾊⾃愿为平台推荐。
5.能够兼顾玩家、游戏开发者和平台⾃⾝的诉求和利益，良性循环，共同发展。
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从安卓版本更新记录可以看出，TapTap⾃上线以来，⽐较⼤的功能更新有：
1.新增个性化游戏推荐
2.新增新游预约功能，进⾏游戏上线前预热
3.新增游戏测试功能，开发者第⼀时间获得玩家反馈
4.新增付费游戏，开创优质⼿游微付费
5.改版论坛，系统建⽴多⾓⾊交流平台
6.新增“官⽅帖”功能，更便于向玩家公⽰消息。
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这些陆续加⼊的功能⼀步⼀步深化TapTap平台的产品理念，致⼒于将TapTap打造成⼀个更具包容性的游戏推荐交流平台。
2.2.⽬标体及需求
TapTap的主要⾓⾊分为游戏开发商和玩家，游戏开发者可以发布游戏，管理游戏论坛版块，发布公告，与任何⼀个玩家⾯对⾯交流，这些事情⼏乎都能⾃助完成，⽽开发者⽆论⼤⼩规模，每⼀位开发者在平台所能得到的服务是⼀样的。因为这种特⾊，TapTap在上线指出并没有过多的宣传，就迅速获得了⼤量优质的有中⼩型开发者、独⽴游戏开发者和海外开发者。他们没有⼤热IP，没有⼤笔的市场费⽤，甚⾄不太懂运营，所以他们会特别需求⼀个公平的平台对⾃⼰的游戏进⾏推⼴。
⽽对于玩家来说，针对有⼀定⼿游经验并且时间较为充⾜的玩家来说，玩家希望可以利⽤碎⽚时间浏览最新游戏资讯，希望下载优质耐玩的游戏，并且有⼀定的社交需求，希望与相同爱好的玩家进⾏⼀些交流，分享游戏体验以及游戏攻略等⽅⾯的需求。
所以TapTap的⽤户体主要以学⽣，上班族等寻⾼品质游戏的⾼⽔准玩家，以及中⼩型游戏开发商和独⽴游戏开发者为主，⽽主要需求⼤致可以分为：
对玩家：(1)获得优质游戏推荐(2)便捷下载游戏(3)交流分享游戏，寻志同道合朋友(4)增加游戏的参与感荣誉感
对开发者：(1)获得玩家(2)获得盈利(3)获得玩家反馈(4)建⽴⾃⼰的品牌影响⼒(5)尽量少的成本运营
针对这样的⽬标⽤户及其场景需求，绘制如下表：
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2.3.产品框架
这款APP结构⽐较清晰，分为5个tap页，即⾸页，发现，动态，排⾏，我的游戏，强化了评论和论坛的功能，保证了优质的内容。并加⼊玩家主页，开发者主页，游戏主页，通过关注，收藏，点赞等强化各⾓⾊之间的沟通，联系，以及赋予玩家，⼚商的荣誉感。
TapTap产品架构
2.4.功能特⾊
TapTap根据产品的理念，强化评论和论坛的社区功能，以及玩家与玩家，玩家与开发者之间的社交关系，打造⼀个⾼⽔平的，以⽤户为主导的游戏分发平台，使得⾼品质的游戏不会被埋没。具体设计了如下⼏个特⾊功能：
对于玩家：
1.编辑推荐
⾸页游戏推荐为编辑⼈员⼈⼯编辑，平台坚持编辑独⽴评测，将挖掘到的尚未被主流实现注意的好游戏推荐给⽤户。从这⽅⾯来说，TapTap 具有了⼀些媒体价值，不知不觉做了UGC（⽤户原创⽣产内容）和PGC（专业⽣产内容）的结合，可谓是诚意满满。
2.推荐形式多样
以个性化推荐为基础，玩家还可以从论坛，评论，以及⾼⽔准玩家主页获得推荐。
3.评论内容质量⾼
强化评论和论坛功能，发帖前⽤户必须通过测试，保证了帖⼦质量，和可参考的价值。
4.社交功能
通过点赞，关注等与其他玩家建⽴关系，玩家可以到更多志同道合的朋友，满⾜⽤户社交需求。
5.预约游戏，测试游戏
玩家能第⼀时间试玩最新游戏，预约游戏，或者还在测试中的游戏，甚⾄为还未正式上线的游戏出谋划策，满⾜了⼀部分⼈希望⽐别⼈早⼀步的⼼理
6.便捷下载
功能逻辑简单，⽤户点进游戏⾸页可以直接下载，⽽⼀般的游戏论坛是不具备直接下载游戏的渠道的。
对于开发者：
1.上传游戏
开发者不通过接⼊SDK，只要注册开发者账号，即可直接上传游戏包。
2.使⽤渠道
开发者上传的游戏都有机会被玩家看到，使得开发者不需要过度关注渠道，也不为渠道的分发付费，就能直接使⽤平台渠道。⽽平台⼀般情况下为每个游戏提供的服务是⼀样的，所以只要游戏⾜够好，就可能会赢得⽤户。
3.获取收益