网络漫画行业分析报告
网络漫画行业分析报告
一、定义
网络漫画是指运用网络技术进行漫画创作、储存、传播和消费的一种形式，可以随时随地进行观看和分享。其包括各种形式的漫画，例如传统的连载漫画、短篇漫画、轻小说、4格漫画、日常漫画等。
二、分类特点
根据创作形式、主题内容、播放平台等因素，网络漫画可以分为以下几类：
1.原创漫画：由创作者自主创作、投稿、发行的漫画作品，代表性平台为腾讯动漫等。
2.改编漫画：由已有的小说、游戏等内容改编而来的漫画，代表性平台为某些电商平台，如bilibili。
3.官方授权漫画：由动画、游戏等官方进行授权并出品的漫画，代表性平台为一些游戏、小说游戏化平台，如起点漫画。
4.二次元漫画：由二次元爱好者创作、发行的漫画，代表性平台为lofter、pixiv等。
网络漫画的特点在于便捷性高，生产成本低，且能够快速产生口碑传播，同时也容易裂变和与其他产业内容进行共享。
三、产业链
网络漫画产业链分为创作者、平台、投资机构、技术服务等环节。创作者从创作出作品后，经由平台发布到网络上与读者进行交互。投资机构服务于平台搭建以及创作者培养等方面。技术服务则能够提供更好的画面质量和流体性。总的来说，网络漫画产业链已经形成起了自己的完整体系，各个环节的链条紧密衔接、高效协作。
四、发展历程
随着移动互联网的深入发展，网络漫画市场逐渐壮大。2015年，国内一些比较成熟的漫画平
台（例如快看漫画、有妖气漫画等）陆续成立。之后，移动互联网的大数据体系不断壮大，推动了漫画产业的进一步发展。2017年，行业规模首次破百亿元，产值达到140亿元；而后，在2018年至2020年间网络漫画市场依旧保持着40%的年均增速率。目前，网络漫画市场已经成为国内互联网内容生产中不可忽视的一部分。
五、行业政策文件
1.《广电总局关于开展网络视听节目内容审核 力 防止未成年人沉迷网络游戏的通知》
2.《国家新闻出版署关于进一步规范网络版权秩序的意见》
6、经济环境
网络漫画市场的快速发展与互联网的适宜环境密不可分。网络漫画市场的不断壮大，带动了相关企业的发展，因此对经济形势的稳定将有着重大的影响。
7、社会环境
随着社会经济上的蓬勃发展，现代人的文化娱乐需求不断提高。其中，网络漫画作为文化娱
乐的一种形式，更容易获得人们的青睐。随着阅读场景的创新，网络漫画的市场前景更加广阔。
8、技术环境
数字技术的不断进步，为网络漫画提供了更好的创作和展示平台。技术环境的不断更新改善也掀起了网络漫画市场的新热潮。除此之外，技术环境还可以为漫画作者提供更加优质的后台服务支持，因此技术环境对于网络漫画的发展至关重要。
九、发展驱动因素
1.移动互联网的快速发展。
2.网络小说、游戏等内容产品的不断涌现。
3.文化娱乐消费的不断升级。
十、行业现状
目前，网络漫画市场的竞争格局呈现出多方竞争，其中两大玩家：阅文集团（旗下漫画网站有起点漫画、动漫之家等）和腾讯（旗下漫画网站有腾讯动漫等）。另外，快看漫画、有妖气漫画等也是市场中的重要一部分。网络漫画市场的用户覆盖范畴较广，流量、用户等数据呈现逐年增长的态势。
十一、行业痛点
1.内容创作难度较大，对作者的创作技巧要求高。
2.网络漫画市场发展较久，市场竞争激烈，曝光率和宣传成本较高。
3.在内容审核上，《广电总局关于开展网络视听节目内容审核 力 防止未成年人沉迷网络游戏的通知》等政策文件仍对网络漫画影响较大。
十二、行业发展建议
1.针对创作者的技术和培训的支持力度要加大，以吸引更多创作者参与。
2.通过创新技术和内容提升服务质量。
3.与相关产业进行联动，共同协同发展。
十三、行业发展趋势前景
1.日常漫画类、生活类、轻漫画类的出现，对于网络漫画行业将会带来更多的市场机遇和增长。
2.创作者不断涌现，创作品质的提升也能够对网络漫画产业的生态发展起着促进作用。
3.结合区块链技术，为开发者及所有权管理提供助力，同时还能在营销策略、影响力等方面发挥作用。
十四、竞争格局
网络漫画市场的竞争格局呈现多方复杂竞争，每个企业都有其自身的文化特点和特。其中，腾讯动漫和阅文集团等企业拥有较大的市场份额，而其他对比行业拥有更强的曝光率和口碑、社交营销模式和运营管理也成为其核心竞争力。
十五、代表企业
360漫画进入漫画模式阅文集团、腾讯动漫、快看漫画。
十六、产业链描述
创作者 —— 平台 —— 投资机构 —— 技术服务。
十七、SWOT分析
1.优势因素：流量大、阅读场景形态多样。
2.劣势因素：市场竞争激烈，曝光率和宣传成本较高。
3.机会因素：数字技术的不断进步、新型业态的不断涌现。
4.挑战因素：IP保护问题、内容审核问题。
十八、行业集中度
网络漫画行业已经发展较成熟，市场引领者逐渐成为行业的主导角，并呈现领先其他平台，以腾讯和阅文两个企业为代表。这也在一定程度上增大了网络漫画行业的集中度。
综上，网络漫画作为一种文化娱乐的形式，受到越来越多的年轻用户的喜爱，并取得了较好的发展势头。未来的网络漫画行业将会面临着一系列的机遇和挑战，只有不断优化自身的技术和产业链，寻求创新和创新模式，才能够保持自身的市场地位和发展潜力。