小狗掌上吸尘器D-968蓝龙
——聚划算全球首发万人定制团购结案
整体推广背景
S（优势）：小狗电器目前是线上吸尘器小家电细分市场的Top卖家；产品设计，生产，价格方面均有明显优势W（劣势）：品牌感不够，停留在卖货印象；品牌知名度局限性和品牌内涵教育的缺失
O（机会）：很多家电卖家在推广上相对保守，此次有机会创造出具有轰动性的活动和话题T（威胁）：五月份是吸尘
器的销售淡季，五一节线上、线下
活动促销力度大，流失部分买家
活动目标：
•作为上半年重点大型活
动进一步提升小狗电器在
吸尘器细分类目中的品牌
知名度和美誉度
•增加小狗电器旗舰店流
300万人连夜修改淘宝名
量及到店人数
小狗是什么？小狗诠释
一种可爱的动物
人类的朋友和伴侣
忠诚· 勇敢· 灵敏……
它们中的一部分被抛弃，或遭虐待一个吸尘器的品牌名称忠实专业创新
勤勉快乐……
洁净与健康的生活
主题诠释
公益维度：关爱狗狗，倾听他们的声音既与品牌名称契合，又体现品牌社会责任感，
提升品牌美誉度
营销维度：全球首发万人疯抢
选择性价比高适用性广的产品进行大型团购活动，提升产品销量及行业影响力
推广思路
活动概述
论坛发布，用户票选定制款团购吸尘器
店铺首页预热
聚划算专题页预热
聚划算万人团
购—付定金
聚划算万人团
购—付尾款
5月15-20日
公益活动—微博转发捐狗粮
小狗电器聚划算全球首发万人定制团购
引入期预热期爆发期收尾期
5月5-8日5月14-17日5月18-20日5月21-24日
万人团产品介绍
品牌商决定款式，消费者只
能被动接受
全民投票，定制机型
新品首发，团购预定
款式固定，随买随有团购阶梯定价，团购越多，价格越划算
卖场零售，售价固定
小狗掌上吸尘器
市面上的吸尘器