日本报纸社论的特及其舆论导向作用
作者：刘树良 张楠
来源：《对外传播》2020年第09期
        社论，经常被称为“报纸的心脏”“报纸的灵魂”，①它如同一面镜子，映射出报社关于某一热点话题的观点和立场。作为新闻评论的重要工具，社论凭借其题材的高话题性、观点的明确性、分析的透彻性等特点，备受民众关注，同时也引发读者思考，在媒体发展、舆论导向等方面担当着重要角。在日本这个“报纸王国”，社论自然也是报纸不可或缺的版块。日本的社论主要是以国内外发生的政治、经济、社会等领域的热点时事问题为题材进行评论和分析。无论是全国性报纸还是地方性报纸，几乎每天都会刊发社论，并且拥有大批读者。在信息化高度发达、传统纸媒日趋没落的今天，日本的报纸仍然维持着庞大的订阅量，社论作为报纸的亮点，也依然发挥着重要的舆论导向作用。
        一、日本报纸社论的发展与现状
        伴随日本报业的兴衰，日本报纸的社论也经历了自己的发展历程。日本的报纸社论始于1874年（明治七年），当时的《日新真事志》《朝野新闻》《东京日日新闻》等所谓的政论报
纸为了启蒙民众而开始常设“社论”一栏，专门刊发有关时事问题的投稿以及著名专家学者的约稿，这便是社论的雏形。随着报纸的不断发展，社论逐渐也凭借其新奇观点和主张对民众的认知产生影响。从日本明治到大正年间，日本报纸的社论在自由民权、开设国会、修改条约、选举运动等国家大事中都积极发声，发挥了一定的舆论监督作用。但是在进入昭和时期，随着日本军部和政府对国内媒体的控制不断强化，主流报纸的社论对日本军国主义的态度与立场也逐渐从揭露、批评，转向为沉默、顺从，进而被利用，承担起为军国主义宣传的任务，沦为发动侵略战争的帮凶。②二战后，日本报纸业开始了新的历程。伴随报纸等媒体的普及以及信息傳递功能的提高，民众的信息和知识变得更为广泛。因此，社论的执笔人也从知名的辩论家、政客等权威人士逐渐演变为匿名撰写人。发展到今天，社论开始具有更强的解说功能。因为日本现在越来越多的报纸都标榜以“客观报道”为宗旨，主张中立、公正、不偏不党，所以各报社开始从代表民众心声的立场出发，对每天或近期发生的热点话题进行评论解说，辅助民众对各种复杂事件的理解。
        伴随信息技术的高度发展，传统纸媒受到巨大冲击，报纸的发行量不断减少。1995年，《朝日新闻》《读卖新闻》《每日新闻》《产经新闻》等几大主要报社都开设了；2006年，日本共同社“47NEWS”新闻网站开设，通过该网站可以通览日本的主要地方报纸。
2010年以后，《日本经济新闻》《朝日新闻》《读卖新闻》等陆续推出付费电子版等数字服务和客户端。③可见，无论是全国报还是地方报，传统纸媒都在积极寻求改变，报纸逐渐电子化。因此，报纸社论的载体也就随之从纸质版发展为电子版。各报社的主页上均设有社论专栏，进入该栏目后不仅可以免费阅读当日社论，还可以回看近期甚至一两年内的社论，再加上“社说一览”等汇集各报纸社论的专门网站的出现，电子媒体展现出其优于纸媒的的巨大便利之处。近年来，依靠互联网发展起来的新媒体势力不断壮大，日本各报社为生存发展而积极寻求与新媒体的合作与融合，社论的展现方式也更加多元，借助网站、手机APP等信息平台努力维护和扩展读者。手机应用程序的开发也满足广大读者要求，曾经推出过专门阅读社论用的应用程序，如2012年的“社说reader”、2014年的“社说viewer”等。人们通过手机就可以轻松阅览全国五大报以及地方报纸的社论。
        随着时代的发展，报纸的作用在悄然发生变化，从以往“适时刊载新闻”的新闻纸（news paper），慢慢转向“具有一定立场、主张”的观点纸（opinion paper）。如此一来，社论作为承载报社立场、主张的主要平台，地位也将随之提升，更加受到民众关注。
        二、日本报纸社论的主要特点
        鉴于社论的重要作用与地位，日本的各家报社均对社论栏目高度重视，设置独立部门和专人负责。大多数报社都设有“论说室”，室内有多位负责不同领域的论说委员，这是独立于编辑部的组织，办公区域也完全隔开。论说委员则是由有过政治、经济、社会等报道部门的负责人和海外特派员经验的资深记者担任，并且要求在专业领域有很高的见识。当然，也有一些未成立独立论说室的地方报社，会选择刊载日本共同社“论说参考”的部分内容。纵观日本的报纸社论，主要有以下几个特点。
        首先，社论的选题和撰写均经过严格推敲。按照惯例，各报社都会在每天下午召开由论说委员组成的“论说委员会”会议，决定社论的主题、立场和执笔者。社论选题的一般流程是，“论说委员会”先从最近的时事、国际问题等备受关注的新闻中，每日各选出二三项候补题目进行充分讨论，然后依据当天NHK新闻的官方报道情况进行筛选，最终决定优先刊载的题材。在定下具体题目后，由相近领域的论说委员解说其背景，提出自己的主张和思考，决定文章的大体论调后执笔撰写。执笔者一般会一直写到交稿截止时间，再交给论说委员长进行最终审稿。因此，虽然每篇社论有其固定的执笔人（一般为匿名），但将属于报社的立场和观点刊载于报，可以说是论说委员们集思广益的结晶。总体而言，日本报纸社论所选定的题目多为日本国内政治、经济、社会问题及国际热点等硬核内容，不过近年来由于年轻读者editorial文章
增多，为了更好吸引年轻人，关于文化艺术、体育等方面的题材也屡见不鲜。不过，与五大全国性报纸侧重国内外热点时事相比，一些地方报纸在选题上并非全部以全国新闻为题材，有时也会刊载当地关注度较高的事件。
        其次，社论的版面、字数等有相对固定格式。在名称上，大多数设有“论说室”的报社都使用“社说”之名，而未成立论说室、刊载日本共同社“论说参考”内容的报社则使用“论说”，当然也有个别报社使用“主张”（《产经新闻》《赤旗报》）这一彰显主观意见的名称。在版面安排上，多数报纸的社论都刊登在第二版至第五版之间。例如，仅就五大全国性报纸而言，只在朝刊（日本全国性报纸分为早版和晚版，称为“朝刊”“夕刊”）中刊发社论，《读卖新闻》《日本经济新闻》《产经新闻》的社论一般刊登在第二版，《朝日新闻》的社论在第三版，《每日新闻》的社论在第五版。在篇幅上，一般来说，五大全国报纸和《东京新闻》《北海道新闻》等区域性报纸，每天会刊载两篇700至1000字日文左右的短篇社论，当遇到重要选题或重大事件发生时，则会选择刊载一篇2000字左右的长篇社论。与此相对，地方报纸一般每次刊载一篇社论。
        最后，社论具有“强主观性”特征。社论除了文体上简明扼要、分析透彻、观点明确之外，
“主观性强”是它不同于一般新闻报道的最大特点。一般的新闻报道追求“客观性”，在报道时语言简练、不加任何修辞，完全舍弃个人主张，将客观事实凝缩为最简练的文字。但与此相反，社论可以说是报纸中少有的“主观性报道”。它代表了一个报社的观点和主张，并将自己的观点与民众碰撞，引导民众思考。日本各报纸社论或不约而同地选择同一热点进行评论，但立场、观点却不尽相同；或别出心裁地选择一个并非热点但足可点评的话题，凸显自己的个性。作为报纸的活字信息，为了确保其可信度，主觀性的观点中又必须兼顾客观性，社论必须做到有理有据，令人信服。因此，日本报纸社论的执笔人在撰写社论时，大都要在主观与客观的平衡上下一番功夫。
        三、日本报纸社论的舆论导向作用
        社论作为日本报纸阐述自身想法和立场的栏目，在向读者传递事实和主张的同时，也试图引导读者思考，激起读者共鸣，从而产生舆论导向作用。
        首先，以全国五大报纸为代表，报纸的不同风格和论调决定了社论的风向。《读卖新闻》是日本全国乃至全球发行量最大的报纸，标榜“只作有勇气、有担当的言论”，将社论的目标定为“作30年后亦经得起推敲的言论”。该报论说委员都是从政治、经济以及科学、文化
领域的专业记者中精挑细选，对问题的剖析到位、一针见血。由于秉持右倾及保守主义立场，《读卖新闻》在修宪、外交安全等问题上支持自民党政权的主张，刊发了很多解读政府相关领域政策的社论，帮助自民党争取民意。《朝日新闻》作为发行量全国第二大报，“坚持不偏不党之立场，贯彻言论自由”，办报理念是“共同思考，共同创造”。因此，在该报的社论中经常会读到批判自民党政权政策的激昂语调，也能从中感受到不同于大众的少数派心声。
        比如，该报曾就安倍政权爆出的“森友学园问题”刊发了十多篇社论，相关问题的报道还曾荣获2017年度日本记者会议（JCJ）大奖。《每日新闻》因极高的取材能力多次荣获日本新闻协会奖励，其遴选的社论题目一般都是大多数人感兴趣的题材。但报纸立场较为中立，所以社论中的大半也多为中立的意见，并不像其他报纸那样言辞犀利地阐明立场。《日本经济新闻》主要以经济新闻为题材，社论也大都就经济或金融领域的相关问题进行点评。即使一般社会问题，该报也常从不同于其他报纸的经济立场来切入分析。比如，在“待机儿童”这一日本国内的热门话题上，该报2018年9月9日刊载的社论中举出该问题对经济造成的很多影响，其中就有“女性不工作会对经济造成损失”的独特视角。五大报纸中发行量最小的《产经新闻》，为了扩大影响力而将其社论冠以“主张”之名，一般刊载两篇700字左右的辛辣短评，相比于其他报纸更加直言不讳、言辞犀利。该报社论的一大特是特别关注中国和朝鲜半岛
的选题，且多为评判论调，极不友好。有意思的是，为了凸显自己的主张，《产经新闻》在其上特意开设了“社论验证”一栏，将自家的社论与《朝日新闻》《每日新闻》《读卖新闻》《日本经济新闻》《东京新闻》这五家报纸的社论放在一起比较。例如，2020年4月1日的“社论验证”标题为“东京奥运会延期 曾催促早下决断的产经 批评其‘无说明’的朝日”，将六大报纸关于东京奥运会因新冠肺炎疫情被迫延期的社论作了比较与点评，从而显出自己的“英明决断”。
        其次，正因为社论具有代表报社立场的主观性，所以各大报纸因为观点与立场的不同而各自拥有大批的忠实读者，进而容易造成强烈的舆论导向性。一般而言，思想倾向于保守和民粹主义的读者，只订阅立场右倾、保守的《读卖新闻》或《产经新闻》；《朝日新闻》和《每日新闻》则通过时常刊发批评政府政策的社论来吸引读者去认真辨析政府施策的对错是非；《日本经济新闻》的社论依靠在经济、金融领域的专业点评而受到广大白领阶层与企业经营者的偏爱。五大全国报纸社论的舆论导向性，在一些热点话题上体现得更加淋漓尽致。例如，在2017年的森友学园问题、2020年的“检察厅法修正案”等问题上，五大全国报纸社论的论调和立场差别不大，基本上是批评安倍晋三首相的操作严重损害了日本民主政治的基本原则，造成恶劣影响，呼吁安倍尽早改正错误行为。五大报纸的社论推动日本国内形成“反安
倍”的舆论氛围，给安倍政权以极大压力。而在近年来的“修宪”问题上，五大报纸却发生了明显的立场分裂。《朝日新闻》和《每日新闻》站在维护宪法的立场上，反对、批评安倍政权的修宪言行，揭露其真实用意与危害性；《产经新闻》《读卖新闻》以及《日本经济新闻》则支持安倍的修宪言论，配合安倍鼓动舆论掀起更广泛的修宪讨论。④各报社的对立立场，进而加深了日本国内舆论在“修宪”问题上的分裂。而在国际问题上，五大全国报纸的立场经常会大致保持一致，试图用一种声音来制造舆论，影响日本民众对世界的认知。比如，在对华问题上，五大全国报纸的论调正趋于同质化，以偏执心态看待中国的和平发展和日益强大，有意地向日本民众展现一个“强权国家”的中国形象，给两国人民的相互了解增加舆论障碍。⑤在有关朝鲜半岛问题上，五大全国报纸的社论则一直用固有的偏执立场和成见向日本民众传达错误信息，在日本国内制造不利于实现半岛和平稳定的舆论。
        总之，社论是日本报纸的一个极其重要的组成部分和灵魂。一方面，由于其选取的题材多为当下倍受社会舆论瞩目的热点事件、话题性高；另一方面，社论不同于一般的事实报道，它从不同角度深入剖析问题，有助于读者对时事、热点问题的理解，同时也可以培养读者的思辨能力。当然，作为中国人，我们在阅读日本报纸社论时必须注意的是，即使文章有理有据，观点鲜明，但不代表其观点和立场一定正确，必须仅将其作为一种观点客观地阅读，
有时还需要加以批判，才能形成正确的认知与判断。