整理受众给开封日报社所属网站、“两微一端”等关
于进一步做好新闻报道工作的留言。开封日报社坚
持开门纳谏，把尊重受众意见摆在办好党媒的重要
位置，走出了地市级党报高质量发展之路。
第三，积极调动受众参与。随着新媒体的发展,
出现了UGC等新闻生产模式。鼓励和吸引受众沉浸
式、体验式参与新闻生产和传播活动，让受众成为创
造有价值内容的主体，极大尊重了受众的主观能动性，进而在满足受众自尊需要中增强了媒体的受众
黏着度和吸粉能力。人民日报客户端“军装照”H5等
爆款新媒体作品是这方面的杰出代表。河南日报社
打造的新时代党端顶端新闻客户端吸引广大受众参
与新闻生产传播，生产了大量为受众喜闻乐见的全
媒体新闻产品。
五、聚焦受众自我实现需要，举好“成”字旗
马斯洛认为，自我实现需要“指的是人对于自我
发挥和自我完成的欲望，也就是一种使人的潜力得
以实现的倾向”。[7]新闻媒体把受众自我实现需要作为重要议题展开报道，以新闻报道的精神力量鼓励
受众为实现工作、成长、人生目标而奋斗，起到的是
舆论引导“助推器”“鼓号手”的作用。
郑州网站建设第一，做好发展成就报道。只有在政治风清气
正、经济繁荣发展、文化百花齐放、社会和谐、生
态宜居宜业的大环境下，个人才能拥有“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”的发展平台和空间。新闻媒体紧扣
在党的理论、路线、方针、政策指引下，干部众推动
经济、政治、文化、社会、生态文明建设等取得的显著
成就，准确把握时度效策划实施系列报道、专题报道
等，能有效激发个体励志奋斗的蓬勃朝气，推动个人
圆梦和社会进步同频共振。《人民日报》策划组织的“奋进新征程建功新时代·非凡十年”系列报道是向党的二十大献礼的新闻力作，激励广大干部众
为实现中国梦奋勇前进。
第二，深耕先进典型报道。榜样的力量是无穷的。
新闻媒体发扬优良传统，上连天线、下接地气，坚持“三贴近”、践行“走转改”做好先进典型报道，通过全媒体立体化的传播平台，让先进人物的感人事迹发扬光大，深深拨动受众的心弦，可以让广大受众在对标先进、学习先进中追赶目标、实现目标。通讯《县委书记的榜样——
—
焦裕禄》就在广大干部众心中树起了
焦裕禄精神这座永恒的丰碑，带动培育了一大批焦裕
禄式好党员好干部。新华社2005年6月2日刊发的通讯《索玛花儿为什么这样红》、2019年4月8日刊发的深度报道《英雄无言》等先进典型报道就树立了一批立
得住、叫得响、经得起历史和人民检验的英模人物形
象。
第三，精心推出深度报道。世人常说，一句有深度
的话可以改变人的一生。“无论技术怎么变，采访功夫
和新闻产品的思想性始终是最可贵的”。[8]新闻媒体坚持想得深、走得深、写得深、影响深标准，推出有精神
营养的深度报道大餐，引领思想、启迪智慧、点化心
灵，确实能推动受众改变人生航向、实现人生价值。《中国青年报》深度报道《冰点》，让无力者获得
向上支撑，使有力者汇聚起向善力量，鼓舞了一批追梦者去
奋斗圆梦。《浙江日报》中国新闻奖名专栏《深读》中许
多文字报道配有短视频，并制作长图、H5等，让深度
报道由“大而重”变为“小而美”，其中单篇新闻报道全
网阅读量过亿次，以深邃思想和解析激励广大受众躬
身入局为更加美好的生活而奋发有为。
六、结语
马斯洛需要层次理论在新闻传播学领域的应用
是系统的，具有其内在理论旨归和逻辑体系，创造了
针对性、操作性、可行性很强的融媒体供给侧结构性
改革运作空间。结合媒体工作实际创造性灵活运用
马斯洛需要层次理论，坚持以人为本，践行以受众为
中心的新闻传播理念，规避媚俗化庸俗化，崇尚厚重
灵动，必将让新闻报道更加贴近受众、亲近受众，真
正走进受众心窝里，进而更好地服务受众、赢得受
众，让融媒体报道在新时代彰显生生不息的蓬勃生
机，展现与时代大潮相依相伴的永恒生命力。
参考文献:
[1]陈建云.众观点大局意识调查研究：穆青新闻思想的核
心理念[J].新闻爱好者,2021(11):23—25.
[2]亚伯拉罕·马斯洛.动机与人格[M].3版.许金声，等译.北京：中
国人民大学出版社,2012:20.
[3]亚伯拉罕·马斯洛.动机与人格[M].3版.许金声，等译.北京：中
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[4]亚伯拉罕·马斯洛.动机与人格[M].3版.许金声，等译.北京：中
国人民大学出版社,2012:27.
[5]赵改荣.新闻报道故事化的叙事学研究[J].新闻爱好者,2021 (11):89—91.
[6]亚伯拉罕·马斯洛.动机与人格[M].3版.许金声，等译.北京：中
国人民大学出版社,2012:28.
[7]亚伯拉罕·马斯洛.动机与人格[M].3版.许金声，等译.北京：中
国人民大学出版社,2012:29.
[8]刘雅鸣.周计划会上：一位党报总编辑的断想片语[J].新闻爱
好者,2022(6):32—34.
(作者为开封日报社主任记者、时政新闻部主任)
编校：赵亮
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传统媒体和新媒体融合，带来了从内容生产到内容传播的全新尝试，推动构建全媒体传播格局，形成全媒体传播体系。对于媒体而言，全媒体不能单纯地理解为渠道平台的“全”，而应该是把握时空、技术、社会和功能尺度的“全程、全息、全员、全效”媒体互融传播，继而将新闻做实、做透、做好、做活。
一、全程传播：全流程跟踪，将新闻做“实”
所谓“全程传播”，突破了时空尺度[1]，指客观事物运动的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录并存储，从事件发生到结束，媒体全流程跟踪，及时跟进、全程参与、深度介入，传播随时随地都可以发生。
2022年6月20日,400万龙都儿女盼望已久的济郑高铁濮郑段正式开通，濮阳从此进入高铁时代。在“高铁来了”相关报道中，从前期预热到当天宣传，再到后期对反响的报道，濮阳全媒体联动，全程跟踪采访，将系列新闻做“实”。
前期在高铁东站建设过程中，宣传部门每月都会组织濮阳市广播电视台、濮阳日报社记者多次前往高铁建设施工现场，全程记录高铁建设的每个时间节点，留下了宝贵的全过程影像资料。通车前，围绕濮阳高铁建设的功能属性、文化元素、科技创新等方面，濮阳市广播电视台全媒体新闻中心开展“高铁来了”系列采访，台编委会统筹台属两套广播频率、两套电视频道、两个中心6个出口及所属新媒体平台统一发布信息，实现资源共享。[2]濮阳日报社所属的日报、早报和所属各类新媒体均在显要位置开设高铁通车倒计时牌及专栏，全面报道与高铁有关的消息。
高铁开通当天，濮阳市广播电视台全媒体新闻中心提前分工，不仅安排了濮阳至郑州段试乘活动的采访，围绕医生、老师、人大代表、政协委员等高铁首乘代表体采访20多名代表畅谈乘车感受，而且，还安排了5名骨干记者提前一天赶赴郑州，做好郑州至濮阳段的通车报道。与此同时，还加强自主选题的策划，采制了“高铁来了”主题快闪引爆通车现场、新婚夫妇坐着高铁去旅行等新闻特写视频。2022年6月20日当天，濮阳日报社推出66个版的《濮阳早报·高铁典藏特刊》和16个版的《濮阳日报·高铁特刊》，并在高铁开通仪式当天进高铁站、上首发高铁列车，将特刊免费发放到高铁乘客手中。《濮阳日报》一版头条位置刊发社论《踔厉奋发向新而行》，全面回顾济郑高铁濮郑段建设中各界人士所做的努
力。
后续报道中，各媒体通过图文、纪录片、短视频、海报、图表等多种方式，深入挖掘展示高铁规划、建设、通车、造福濮阳的巨大成就，跟踪采访通车后濮阳市民坐高铁出行的情况和外地人乘坐高铁来濮的情况，展示高铁将给濮阳经济发展和百姓生活带来的变化，并开展反响报道，保持高铁宣传热度。
二、全息传播：全形态呈现，将新闻做“透”
所谓“全息传播”，突破了物理尺度[3]，指媒体信息格式多元，如文字、图片、音频、视频等所有信息都可以变成数据，用一部手机就可以全部获取。
在此次“高铁来了”系列宣传中，也充分运用了
“全程全息全员全效”媒体互融传播——
—以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例
□袁鑫
【摘要】传统媒体经历着从“人信息”到“信息人”的传播格局转变，信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，新闻舆论工作也
面临着“酒香也怕巷子深”的新挑战。全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒
体和全效媒体，所以，推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局成为媒体人面临的重要课
题。通过以济郑高铁濮郑段开通系列宣传为例，分析探讨濮阳市广播电视台坚持守正创
新，采用“全程、全息、全员、全效”媒体互融传播模式，进行全方位、多角度、立体式跟踪报
道，全平台播发，推进全媒体融合发展。
【关键词】全媒体；全程；全息；全员；全效；媒体融合
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文字、图片、海报、音频、视频、H5等多种信息技术全形态呈现，给受众带来全息立体多维感官体验。
为庆祝濮阳高铁通车的重要时刻，记录濮阳为纳入全国铁路网作出的努力和奋斗，全面展现经济社会高
质量发展成就，濮阳日报社抽调精兵强将，精心组织、提前谋划，认真采写编排，在濮阳东站开通运营之际，推出了巨型报展。[4]此次展出的报纸版面，既有《济郑高铁濮阳至郑州段通车大事记》，也有《龙都特产》《食在濮阳》，还有《高铁来了这份乘坐攻略请收藏》，内容涵盖高铁发展建设情况、濮阳市情介绍、濮阳各行业的发展情况与亮点等。为便于读者阅读,82幅巨报版版相连，呈“V”字形被摆放在高铁站主站房的南北两侧。巨型报展吸引了不少市民和游客的目光。大家来濮阳东站参观、打卡时，看到报展会忍不住驻足，或细细观看、或拍照留念。通车当天，濮阳日报社尽锐出击，派出近30名记者，分成5个小组，从多个角度、用多种方式对高铁开通进行全面、立体、全景式、沉浸式报道。记者们现场采访、现场制作，一条条新闻通过视频、智慧濮阳客户端、濮阳网、等，滚动推送到全市人民面前，第二天,《濮阳日报》《濮阳早报》均采用通版形式，浓墨重彩、图文并茂，全面、立体报道了高铁开通的方方面面。
濮阳市广播电视台采取记者出镜+沉浸体验“带着大家逛高铁站”的采访方式，将通车消息、发车时刻表、订票方式等重要关键信息的视频素材及时发布,《高铁来了!小编带你探访濮阳东站——
—功能篇》《高铁来了!小编带你探访濮阳东站的地域文化》等系列稿件100余篇，点击量达30万次。2022年6月16日，濮阳交通广播派出两名记者赴郑州，携手河南省交通广播试乘体验，并完成济郑高铁试乘体验全程采访、与省台连线；开通当天，濮阳交通广播全员出动，派出五组记者，分头参与全省、濮阳通车仪式的采访和高铁站内外的报道，乘坐郑州、濮阳始发列车作体验式报道，并在视频号、抖音
号全程直播，制作短视频在新媒体平台发布。同时，还有两组记者与省台音频连线，向全省人民报道通车盛况。新媒体中心运用H5等手段，创作了《濮阳高铁通车在即，一图回顾高铁“成长日志”》，点击图中的动车就可以跟随列车行驶在高铁建设每个阶段的场景中，也让受众穿梭于虚拟与现实之中，受众体验感也更加丰富;《H5|这里有您一张濮阳东站首发列车“纪念票”，想去哪儿去哪儿》，点击识别图片中的二维码，输入自己想去的目的地，就可以生成一张濮阳始发的动车车票，这些爆款新媒体产品迅速在、微博、网站、APP等平台转发，更具参与性和互动性，激起了广大网友的参与热情。
三、全员传播：全链条播报，将新闻做“好”
所谓“全员传播”，突破了主体尺度[5]，指社会方方面面各种主体通过网络进入社会信息交互的过程中，从一对多传播变成了多对多传播，这也决定了每个人在融媒体时代进行公共传播的时候，拥有一定的媒体属性，应当提升媒介素养，注意传播责任。
在社交媒体和移动互联网时代，人人都可以是媒体。围绕任何一件事情，网民通过传统媒体或网络媒体或自媒体，极有可能溯及其过往历史、现在和未来发展，多类媒体所形成的近程、中程和远程演化拼图，很多时候都能让受众沉浸于一种参与式、跟踪式的媒体触达状态。[6]
在此次濮郑段高铁开通宣传系列中，全员参与、全局动员，从新华社、央视等中央媒体到《河南日报》、河南广播电视台等省级媒体，再到市内同级媒体，以及高铁沿线的兄弟媒体，都参与其中，自媒
体也以网友代表的身份被邀请参与其中。快手、抖音等多个短视频平台的介入，大大提升了公众的参与度。除常规报道外，此次高铁开通对外宣传方面也取得了很好的成绩。新华社刊发1分36秒的短视频《济郑高铁濮郑段开通河南连成“米”字形高铁网》；新华国际刊发1分07秒的短视频《New high-speed railway line operational in central China’s Henan》；人民网刊发1分52秒的短视频《出发!济郑高铁濮阳首发列车开行》；央视新闻联播以《“八纵八横”添新线助力区域协调发展》为题，报道了中原“米”字形高铁网的最后一笔——
—济郑高铁濮郑段开通运营，郑州东至濮阳东最快52分钟可以通达；央视新闻客户端播出时长5小时的《上新了，高铁》直播节目，省台《对话中原》节目在开通前还进行了专题节目录制。
四、全效传播：全维度体验，将新闻做“活”
所谓“全效传播”，突破了功能尺度[7]，指媒体功效全面化，集内容、信息、社交、服务等于一体，各种各样的应用，汇聚在同一互联网媒体平台上。这样的媒体平台，其功能空前丰富，远远突破传统媒体较为单一的信息传播功能，平台的传播效果也大大提升并可精确测量。
濮阳市广播电视台坚持守正创新，通过技术创
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