浅析网络新闻专题的选题与策划
作者：侯擘
来源：《活力》2015年第06期
        网络新闻专题是围绕一个新闻事件、新闻主题或时事热点议题，进行集纳式报道和传播的特定样式。网络新闻专题具有多媒体传播的丰富性，集文字、图片、视频、FLASH等多元素融合，是网络传播独有的强力传播手段。网络新闻专题可以从不同的角度来观察和认识。随着网络新闻专题在新闻竞争中作用的不断增强，专题的内容策划越来越重要，网络新闻编辑的创造性也在专题的策划中得到了越来越充分的表现。
        一、新闻专题的分类
        1.可预见性新闻专题
        定义：将在预定的时间、地点，有特定的重要人物参与的新闻事件，或是为纪念过去某一重大事件而制作的新闻专题。其中，包括纪念性、时政性、领导人出访、国际会议、外国选举等。例如，2014年举行的APEC会议，编辑就可以提前准备、策划制作专题。
        2.突发性新闻事件专题
        定义：突然发生的、将对公众和政府的日常工作和生活，产生重大影响的重大事件；或是某个具有社会广泛知名度的人物，突然发生逝世，获奖等的人物专题。包括：灾难性新闻专题，比如地震、洪水等自然灾害。类新闻专题，比如，泰国等国际性新闻。战争类新闻专题、、名人逝世等都属于突发新闻专题，这样的选题都需要编辑准确、快递的整合新闻消息。专题更趋向于信息量加大，让读者全方位多角度的了解事件经过和进展。
        3.原创性主题的专题
        定义：为某个受到广泛关注的话题而精心策划编辑的专题。原创性主题的专题要点的明确观点，比如，一些民生问题的专题、让读者了解编辑的意图。
        二、各类专题的新闻策划
        1.静态性新闻专题
        所谓“静态”，主要指传播主题和内容本身的张力不足，没有推动专题本身不断滚动，发展和前行的动能量。一些正面报道为主或情况介绍为主的新闻专题，大多可以归入此类。这类专题多是用来报道某一事件或者问题。首先，背景材料准备充分。进程报道及时准确、前景预测慎重合理、推出速度要快，抢占时效和舆论先机。其次，运用多元思维、逻辑安排素材 。利用技术手段做好相关链接。
        2.开放性专题
        这类新闻专题突出强调编辑和报道思路的开放性。先是确定选题的要求 ，切合网站的定位，通过对已有信息的开拓寻适宜的话题作为主题，选题的确定应该具有较为普遍的社会意义，兼顾新闻价值、市场标准与道德准则。然后，确定选题的方法 ，编辑平时的积累与敏锐地发现、利用网络调查的形式或者从网民跟帖、论坛中挖掘题材。
        3.综合专题
        综合性新闻专题通常被认为是网络新闻传播的“重中之重”。通常包括了图文新闻、背景资料、评论、互动、外部链接、音视频报道等多种手段运用。包含着编辑思想、主题强调、
规模设定、姿态把握和对效果的高度期待。目前，这类专题有些在规模上几乎接近一个频道或者近乎是小型网站，集功能性于一身。
        三、专题编辑的几点要求及评判依据
        知识全面、新闻敏感性强，熟悉网页制作基本技术 ，文字编排策划能力强 ，专题图片编排合理美观 ，有新闻专题的编辑思想与思路 ，有网页美工基础 ，能够把控大型策划报道思路与元素 ，WEB2.0互动产品、多媒体手段与新闻专题有机结合 。
        评判专题的依据来自于数据，网友留言、页面停留时间 、页面布局的点击有效率、用户体验 、投入产出比 、精神内涵和媒体风格 等都是一个专题的评判标准。
        四、避免专题内容雷同
        我们分析一下专题出现雷同的原因。网站自身实力不足、重视不够 ，新闻资源的共享性 ，没有重视挖掘本地网民关注点等等。贪图大而全，耗费人力物力收效甚微。出路在于培养自己的网络专题策划人才，加强培训，多学习其他网站长处，针对地域和网站特定的受众体，从受众对象的定位考虑问题，并研究受众的相关统计数据特征，例如年龄、性别、受
教育程度等，尽可能把握住受众的阅读心理与行为特征 。
        五、商业类专题的制作
        1.内容和功能决定表现形式和界面设计
        做专题网页设计，你需要了解客户的东西很多： 建站目的 ，栏目规划及每个栏目的表现形式及功能要求 ，主、客户性别、喜好、、旧版网址、偏好网站 ，根据行业和客户要求，哪些要着重表现 ，客户是否有强烈的制作欲望 ，你是否能在精神意识上控制住客户 ，你未接触的该客户领域，你的了解程度 ，专题类型 。当你把这些内容都了解清楚了时候，你的大脑中就已经给这个专题有个全面而形象的定位了，这时才能有的放矢去做界面设计。
        2.界面弱化
        一个好的界面设计它的界面时弱化的，它突出的是功能，着重体现的是网站业提供给使用者是主要什么。这就涉及浏览顺序、功能分区等等。 要让访客在0.5秒内就能把握网站的行业性质，1秒内就知道该从哪个地方开始使用这个网站，能点一次的，绝不点第二次。当
然上面说的是大多数功能性网站，对于宣传展示性网站，诸如加特效的或Flash网站，可能就不得不花哨一些，效果可以体现意境，点到为止。
        3.模块化和可修改性强
        模块化不仅可以提高重用性，也能统一网站风格，还可以降低程序开发的强度。无论是架构还是模块或图片，都要考虑可修改性强。举个简单的例子，logo、按钮等，很多人喜欢制作图片，网站网页设计培训机构N个按钮就是N张图片。如果只做3-5类按钮的背景图片，然后用在网页代码里打上文字，那么修改起来就简单了，让程序员自己改字就可以了。然而网页显示的字体是带有锯齿的，一般既能清晰又保证美观的字体字号有几类。
        六、专题策划的核心要素
        1.编辑思路
        这是一个专题的灵魂，直接决定了专题的质量水平。
        2.栏目设置
        这是一个专题的骨架。一般来说运用发散性的思维，将一个新闻的思路外延，从而构建一个内容丰满的新闻专题，然后根据各个栏目的重要性合理分配栏目位置。
        3.专题构架
        这是一个专题特别是策划性专题的阅读导向的体现。好的新闻专题必须做到让读者沿着自己的编辑思路走，这样才能达到最好的传播效果。
        4.标题制作
        这是一个新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的标题直接决定着专题的传播效果。
        5.版式设计
        这是新闻专题尤其是大型策划形式美的体现，它直接推动整个专题内容的传播。
        总体而言，新闻专题通常作为某一重大活动的网上窗口，或者作为一重要事件的网上信息汇聚节点，对外进行信息传播和交流活动，推动有关事情的运行和扩展。一旦相关事件过
去或者活动完结，其存在的新闻张力就基本萎靡了。专题报道和整合新闻的质量和水平，体现和考验着新闻编辑及整个编辑部的专业水准和技术能力。新闻稿件诞生于采访报道现场，直接采集信息的人是一线记者。网络新闻专题孕生在编辑部内，是网络编辑集体的结晶。它是网络新闻媒体机构培育专业信度品牌过程中最有力的手段和最重要的产品之一。
        （编辑/李舶）