基于小程序的民间手工艺传承与推广
项目：2022年浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）项目（编号：2022R420C021）、2022年国家级大学生创新创业训练计划项目（编号：S202210876093），项目指导老师：钟晓军。
摘要：中华民间手工艺是世界非物质文化遗产之一，其不仅是中国传统文化的重要体现，更是民族凝聚力、民族特征和民族情感的承接载体，大力弘扬、发展并传承民间手工艺文化，在社会、经济、文化等诸多方面均有着重要的意义。然而，在信息时代背景下，民间手工艺因其固有特征，在互联网中暂未得到良好的发展，对此，本文通过打造“民艺馆”小程序平台，借助互联网多元传播、互动性和整合能力等特点，打破民间手工艺文化原有发展局限，让其充分融入新市场环境并形成产业链，进而推动民间手工艺文化传承和市场规模化。
关键词：中华传统文化  民间手工艺  平台搭建  市场推广
一、引言
民间手工艺品不仅是中国传统文化的重要体现，更是民族凝聚力、民族特征和民族情感的承接
载体，其出自于民，服务于民，并将实用、审美和精神文化融为一体[1]。然而，随着城市化进程的不断加剧，民间手工艺品因其脆弱和不稳定的传承方式，使其处于濒危边缘，导致民间手工艺品市场也逐渐走向没落。此外，民间手工艺品主要是采用传统的手工加工方式，属于劳动密集型产业[2]，其在提供大量就业岗位的同时也为维护社会稳定起到了重要作用。因此，传承民间手工艺文化、推动民间手工艺品市场发展，在社会、经济、文化等诸多方面均有着重要的意义。
与此同时，考虑到民间手工艺品具有制作周期长、人工成本高的特点[3]，唯有市场化，才能不断激发其内在活力，推动民间手工艺文化的传承与发展。但调查显示，我国民间手工艺品企业主要以私营为主，存在企业规模小、行业集中度低、市场竞争力弱、兼并重组趋势明显等一系列问题[4]。针对上述现象，本文借助在流量获取、社运营、用户规模和成本黏性等多方优势，打造“民艺馆”小程序，通过增添民间手工艺文化相关内容、开设直播功能、招揽民间手艺人及文化产品商家等功能模块，来促进民间手工艺品市场流通，进而推动民间手工艺文化传承和市场规模化。
二、行业背景
（一）发展现状
中国民间手工艺文化在历史文化发展浪潮中担当着举足轻重的角。然而，传统手工艺因其地域差异化、工艺流程固定化和保护方式单一化等特点，加之当代文明冲击，致使相关行业呈现出规模小、跨区难、产能低、标准化弱等现状，传统手工艺也陷入“无人传承”的窘境。针对这种现象，国家出台了“构建中国优秀传统文化传承体系，加强文化遗产保护，振兴传统工艺”、“制定实施中国传统工艺振兴计划”、《中国传统工艺振兴计划》、《中华人民共和国非物质文化遗产法》等一系列政策建议来传承与振兴中国民间手工艺文化[5]，并取得了初步的成效，如，部分退休工人凭借制作割绒鞋垫和虎头鞋等手艺，成为民间手工艺文化传承人，也获得了一定的经济收益。然而，中国民间手工艺文化的传承和手工艺的市场搭建只依靠国家的政策鼓励与支持是远远不够的，还需国民充分发挥主观能动性，消除民间手工艺品经济效益不高的固有观念，杜绝黑心商家为自身盈利而错误宣传民间手工艺文化来引导消费者。同时，将民间资本与政府支持有机结合，才能更好地发挥和挖掘民间手工艺在社会、经济和文化等各方作用。
此外，在互联网时代背景下，伴随着互联网创业公司数量猛增、电商平台迅猛发展和线上成
小程序交易买卖平台交额飞速增长，也浮现出恶性降价竞争、假货泛滥等现象，使得逐渐失去消费者的信任，成为电商企业不得不直面的难题。此时，文化力量便凸显而出，中华文明五千年历史传承，文化精粹不可计数，以深厚的文化沉淀来增加相关产品和电商平台的公信力，并结合互联网资讯快捷、交易迅速的特点来反哺民间手工艺品行业，引导社会经济畅通发展。因此，民间手工艺文化领域或将成为电商发展的新方向。
（二）案例分析
本文通过实地调研贵州丹寨宁航蜡染行来探索民间手工艺品的市场化需求及营销模式，以此获得经验总结与指导意见。
首先，将当地民间蜡染手工艺人聚集在一起，为他们提供一定的基础设施进行创作，并鼓励其评选州级、市级、省级传承人等称号，为后续产业宣传打下有利基础；其次，对蜡染手艺人进行集中培训，聘请专业的设计团队重新设计蜡染布，并不断制作与更新相关产品；最后，大力宣传手工艺人，公司清楚的记载着每一位手工艺人的生平，甚至在产品的吊牌上，也都印有制作者的相关信息，以此来加深消费者的艺术文化羁绊。
从该案例中不难发现，在开拓民间手工艺市场的过程中，第一，除了要充分利用创新思维和现代媒介手段，更需重视宣传力度，其首要目的并非一味地强调民间手工艺所带来的经济效益，而是将手工艺的优势散播出去，让大众从不了解到熟知，再到接受与喜爱，从而带动社会消费。第二，利用开放式的民间手工艺宣传模式替换传统模式，将民间手工艺的技法和文化精髓传授给更多的民众。第三，政府应加大对民间手工艺文化的保护力度，出台相关政策来鼓励民众提高对民间手工艺文化的价值认知，促使其与人文习俗相互融合，让传统民间手工艺在人文习俗的衬托下更具独特意义。第四，基于生态环保视角，相关部门对企业的成本、人工、管理、技术等方面采取有效监督和控制，提倡回归“本真”，在提高手工艺产品的技艺和品质的基础上，实现民间手工艺品无污染化。最后，从设计思维入手，通过对工艺技艺和造物思维的理解，灵活运用现代化设计原理，采取概括、提炼、强化、变形、转换、分解、组合等手段，创造出符合民间手工艺文化的全新产品，从而产生新的市场冲击力，在给消费者带来视觉冲击的同时，强化文化交流与情感寄托。
三、“民艺馆”小程序推广的可行性
（一）痛点与机遇
现如今网络科技飞速发展，人们足不出户便能浏览世界各个角落，使得许多人对互联网产生了强烈的依赖性。然而，中华传统文化大都以线下的形式存在[5]，大量民间手工艺文化也均流传于大街小巷，其在互联网中暂未得到良好的发展，大部分文化传承者和民间手工艺人没有获得合适的收入渠道，迫于生活压力而逐渐放弃手工艺行业。通过探索市场结构本文发现，“玩物得志”是一个较为贴切买卖传统艺术品的电商平台，但其使用功能较为单一，交易的商品以文玩为主，因而无法有效起到拓宽民间手工艺市场的作用。基于此，本文提供了一个集文化交流与产品交易于一身的民间手工艺文化平台，以宣传引流的方式吸引民间手工艺传承人及爱好者，在帮助用户了解众多中华传统文化及民间手工艺、实现文化接触的同时，推动文化传承和市场规模化。
（二）盈利方式
1.店铺保证金收益。随着“民艺馆”平台前期的宣传、推广和引流，当点击量和用户数量达到一定程度后，我们开始对“民艺馆”平台开展中期发展决策，在原有文化交流社区的基础上融合电商元素。商家在“民艺馆”平台只需上缴一定金额的入驻费和保证金，以此来保障其合理规矩地售卖民间手工艺品，而无需额外的费用。
2.广告收益。在“民艺馆”平台中投放短文广告、短视频广告、链接广告等不同类型的广告，并根据形式类型、投放位置、点击数和曝光率等多方因素来合理制定具体的收费标准。
3.线下展览收益。当“民艺馆”平台逐渐被人熟知、初步成型且拥有良好收入时，将在合适范围的试点内举办线下展览活动，爱好者通过购买入场券来参与此类线下活动，届时邀请入驻平台的知名手工艺传承者前来参加活动，同爱好者展开深入交流，为他们面对面讲述传统文化故事，从而进一步推广“民艺馆”平台，更好地弘扬传统民间文化。
4.实体店收益。在碎片化信息充斥着生活的片片面面和同质化商品严重的今天，开设民间手工艺文化实体店将具备很大的市场效应，在“民艺馆”平台后期发展阶段中，将进行实体店售卖，同时配备顾客体验多渠道，如在原有手工艺品的基础上增添自己喜爱的新元素，这不仅起到了宣传民间手工艺文化的作用，还能让顾客充分体验到民间手工艺品的魅力。
四、“民艺馆”小程序平台构建
（一）“民艺馆”搭建宗旨
中国传统文化是中华民族宝贵的精神遗产，而民间手工艺则是中华传统文化中不可或缺的一
部分，要想顺利推动民间手工艺的文化传承与市场发展，需紧密结合当下时代背景，把握机遇，寻适合的创新发展渠道。近年来，互联网发展取得了巨大成功，app凭借着用户流量大、操作便捷、小程序开发成本低等优势成为许多创业者首选途径。基于此，本文通过搭建“民艺馆”小程序平台来完善传统民间手工艺生态系统，有效解决现有弊端，给传承者提供一个发扬传统文化和获得收入来源的平台，营造了良好的文化氛围以及树立了强大的文化自信，进而推广民间手工艺品市场。